【听杨姐说】

醉翁之意不在酒——看似是百度对在线旅游和酒店市场份额的争夺，到最后，杨姐却觉得这笔交易之后对百度钱包带来的价值更值得关注。

根据交易内容，百度将通过此交易拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权，李彦宏和百度副总裁及投资并购部负责人叶卓东将进入携程董事会任董事——而透过纷繁复杂的交易，这次吸引了世界眼球的合并案背后，是百度O2O的大局，而为支付铺路也成为题中应有之意！

李彦宏是怎么说的？

李彦宏今年在接受Re/code专访时表示，百度在进行投资的时候，看的是战略价值。“我们在进行投资的时候，看的是战略价值。基本上我们在看两件事情，一是地图服务能力——我们可以为合作伙伴提供最好的地图服务，另外一点是，我们希望合作伙伴使用百度钱包。”

李彦宏这是场景思维，无论是地图也好，钱包也好，应用的场景非常重要。对钱包来说，场景是钱包的重要成功因素。

为了让钱包有应用的机会，百度也算煞费苦心，又是理财产品，又是电影票，后来加上了百度外卖和糯米。

这些场景的加入再加上百度钱包推出的各种补贴、优惠、返现，百度钱包绑卡率已经大大提升。

那么大家会说了，即便是百度的Robin进入了携程的董事会，那么对钱包又能有多大影响呢？

咱们这么看，虽然各家的产品不会“强迫”用户使用百度钱包，但是此前百度钱包并未接入携程，而现在百度钱包与携程的接入将被提上日程。

接入后会直接增加曝光度，此后就是运营问题——这个道理此前百度钱包在外卖和电影票上已经充分证实了可实施性：在今年3.7女生节的时候，百度钱包联合糯米搞的活动，使用百度钱包支付在线选票3.7元看电影，当时糯米渠道使用百度钱包支付的用户有近八成。

这意味着什么？

只要有机会去争取曝光，凭借运营，很多人会愿意为更便宜的支付渠道而绑卡！

或许这正是中国屌丝群体巨大的好处吧，只要有市场投入，就会立竿见影收获用户。

收获大量钱包用户对百度有多大影响？

根据DCCI互联网数据中心发布的《中国移动支付票务场景分析》报告，由于具有便捷、优惠大等诸多优点，在线购票的消费习惯正在迅速养成，以电影票为例，2014年已有42%的支付在移动端完成，移动支付已经成为票务发展新趋势。大型互联网公司以及各垂直服务商都纷纷加深在移动票务支付市场的布局，购票优惠成为抢占用户的常用方法，其中力度最大的百度钱包就借此完成了快速增长的过程，成为第三方支付领域又一极。

票务当然是一个很好的切入点，因为其价格低，使用频次高，降价3-5元，在整体票价中的比例就很大，容易引起价格敏感型用户的高度反应。

如果携程里面接了百度钱包，然后百度再施以一定力度的活动呢？据杨姐所知，百度钱包有一个杀手级活动，就是用百度钱包支付，常年返现1%！

十一期间，百度钱包联手百度糯米，手机百度，百度外卖三大入口，展开到店付活动。用户可以到店消费后，输入消费总金额即可享受百度糯米优惠，同时，使用百度钱包支付，还将享受全年1%返现。并且不设金额限制！

未来，如果把这种活动也应用到是机票酒店这种高额的消费产品上，1%，1000元的机票酒店就是10多元返现，5000元的机票酒店，返现力度就可能到达50多元，其刺激性或许比电影票更加诱人。

其实要是这么看起来，李彦宏说是砸给O2O的那200亿，换一个角度看，多半也就是在营造更多的支付场景，未来这些场景的交易将可以让百度钱包成为另一个支柱型产品。

另一个能够给百度钱包带来巨大流量的，是百度直达号。

上周，百度正式发布“百度房产平台”，该平台整合百度在流量、品牌、数据、支付和技术方面的资源，在房产行业深度连接人与服务。

为什么是房产？

因为房产的交易金额巨大啊！百度投入的资源也多——这对提升钱包的交易额立竿见影。

看，百度给房产平台配了移动端“@百度房产”直达号和PC端“fang.baidu.com”网页版两个入口，提供新房、二手房买卖和租房等多种服务。据百度透露，目前平台已经覆盖北京及周边区域70%的在售新楼盘，未来将接入全国主要城市的开发商和服务商，覆盖全国主要城市的新房、二手房和租房服务——不论是买房还是租房，形成交易闭环后，都是对钱包的一个重要场景支持。

支付将更重要

携程和去哪儿的合并，对百度钱包还有巨大好处的就是账号体系——携程的用户，都可以和百度钱包的账号体系结合起来。

据分析人士认为，或许在百度的计划中，以钱包为闭环的整个大的金融布局正在各种紧锣密鼓地进行中。这次携程并入百度系之后，百度钱包是不是可以完全切入到携程的前台佣金结算环节？其实是非常有可能的。携程为了保证佣金的结算，建立了专门的对账团队，耗费了大量的人力物力。如果有自己的支付体系百度钱包切入进来，不仅增加了酒店的营销渠道，也可以通过在线预付等等模式，极大地提高对账效率，而且还可以更好地掌握住客的数据资源，沉淀资金也可以带来更多的金融想象，会在很大程度上丰富携程的赢利模式。

根据此前携程公开数据显示，其会员数已达2.5亿，活跃用户数超5000万。更重要的是，酒店和旅游用户都是高粘度、高质量用户，一旦双方账户体系打通，这些都将可能为百度钱包在用户上带来极大的想象空间。

总之，携程与百度的结合点是非常多的。杨姐始终觉得支付将是百度的重中之重，其意义如同蚂蚁金服之于阿里巴巴集团！对于阿里来说，收购回来的高德地图可以作为基础工具产品，为阿里系提供服务，但是蚂蚁金服可以做的事，却是为阿里巴巴再造一次巅峰！