进入十一月，距离双十一剁手节已经不足10天了，各大电商都开始了自己的动作，绞尽脑汁博眼球，#支付宝红包口令#连续多日占据热搜榜前列，天猫超市频频推出满即减活动；京东连推多条广告短片，苏宁出奇招“攻占”京东总部……一切的一切，都映衬着“节日”的气氛越来越浓了。

昨天下午，马云爸爸发了一条微博，又给双十一点了一把火。期待已久的“双十一晚会”细节正式曝光，并召开了发布会，这台号称史上“最互联网”的晚会离我们也越来越近了。

其实，早在9月9日，阿里巴巴CEO张勇就首次公布了今年双十一阿里巴巴将举办晚会的消息，并由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。

至于这台晚会的总导演为什么是冯小刚，这里面的“猫腻”也不少，首先，冯小刚是执导过春晚的大牌导演，这个“金牌身份”绝对配得起全球直播的浩大声势。再者，马云是华谊兄弟的董事，而冯小刚是华谊兄弟中流砥柱，这里面的渊源也深着呢。

冯小刚说自己“一开始是拒绝的”，但马云又是怎么忽悠他的呢？当初马云跟冯小刚说过，你用1000万买华谊的股票，我会让你翻10倍20倍。结果这句话真的成真了，这么说起来，马云对冯小刚有恩，就冲着这点，相信冯小刚所谓的“拒绝”也是随便说说的吧。

除了冯小刚之外，这次阿里巴巴的合作伙伴还有主打娱乐的湖南卫视，将派出“天天兄弟”和“快乐家族”两大主持天团担任晚会的主持，并通过湖南卫视向全球直播。嘉宾更是重磅，TFBOYS 、“靖王”王凯、蒋劲夫、张艺兴等“男神”一一亮相……

因在《琅琊榜》中扮演“靖王”而一炮走红的王凯已经成为众多女粉丝的新“男神”，王凯也已确认将出席天猫双十一晚会

这台私人订制的双十一晚会，马云利用的是人脉，是自己有钱、有势、有颜的“朋友圈”。马云擅用人脉，请来的明星他们面对的都是同一批受众——“败家娘儿们”，也是真正买买买的人，目标明确，事半功倍。阿里成功的背后离不开的是女人，女性是未来世界的主宰。

至于昨晚透露的更多细节，包括马云想和王菲合唱被拒绝、马云邀请奥巴马上晚会等等，这些又是马云造势的噱头了，在中国互联网界，要说会玩，恐怕刘强东、周鸿祎都得靠后站了。

在阿里巴巴十周年庆典上，马云以朋克造型亮相，彻底颠覆了所有人的三观，虽然造型雷人，却成功调动现场气氛

冯小刚+豪华明星阵容+顶级主持天团+水立方+全球直播，这样的组合和排场，马云不知道准备了多少预算，然而，有商家爆料，这场晚会的广告价格是15秒的插播广告一次150万元，送天猫主页置顶。看来马云爸爸毕竟是精打细算的，赔本买卖是万万不做的。

虽说是晚会，但绝不仅仅是用来看的，这场晚会将是一场综艺秀、明星、游戏、买买买一体的趣味晚会。每个人都可以通过电视、网络、手机“边看边玩边买”，目标就是全世界剁手党们一起互动看晚会，一起买买买。试想一下，当你看到你的偶像出场的时候，你可以摇一摇手机立刻拍下和他同款的衣服或饰品，这种消费体验到底会是一种什么样的感觉？

凭借这种“娱乐+”的新型购物模式，冲动型消费的比重势必将有所增长，571亿的最高成交额恐怕也将成为历史。

其实这场双十一晚会的本质很简单，无非是重新包装过的一场企业年会而已，但是马云的包装甚至是京东、苏宁这些对手学都学不来的，单从双十一是阿里巴巴首创的这一点来看，这些竞争对手已经输了，他们只是在走马云走过的路而已。从9月宣布举办晚会，到10月宣布与湖南卫视合作，再到昨晚揭晓晚会阵容及细节，马云将这场晚会预热的节奏把握的恰当好处，时刻吊着所有人的胃口，却又时刻给人期待。

在昨天晚会细节公开后，网友自制了名为“剁手总动员”的晚会宣传海报。在广大网民心中，“剁手节”已经成了双十一的代名词

双十一本是一个阿里巴巴凭空造出来的节日，去年还最终成就了571亿的史上最高单日成交额，今年已经走到了第七年，俗话说七年之痒，但是阿里巴巴应该不怕痒了。马云要把双十一真正打造成像春节一样举国欢庆的节日，就像冯小刚说的，“现在是一个新的世纪，春节是老祖宗传下来的，一百年之后的孩子们，对他们来说，双十一是老祖宗传下来的。我们都是双十一节日的老祖宗。”