2015双11阿里巴巴平台交易额912.17亿元，同比增幅近60%，创下多项数据新高并要申请吉尼斯世界纪录，马云豪言双11至少要办百年，纽交所总裁Tom Farley还奔赴水立方为阿里巴巴举行了一场特别的远程开市敲钟仪式……

劳师动众的双11盛宴，手机圈自然也忙得不亦乐乎，小米华为魅族三国杀，这会你第一，稍后换我，然后到他，不知究竟轮了多少轮后双11终于结束，原本以为终于能分个搞高下，没想到小米华为让大家更乱了：雷军称“小米天猫、京东、苏宁三大平台，双11手机销量，小米全部第一”，另一边华为荣耀则表示“荣耀勇夺天猫手机品类销售额第一，同时斩获京东安卓手机销售额第一！荣耀领跑天猫双11四项第一”。

都在说第一，那究竟谁才是第一呢~其实仔细看大家秀的“第一”和“最”，前面或多或少都有设置条件和说明的，华为销售额第一，小米销售量第一，和此前京东618颇为相似，那就是肯定没有一个品牌独揽各项第一，结果皆大欢喜。不妨换个视角，就如娱乐圈、电影圈的各种颁奖礼早都有类似不成文的默契，大家看看听听就好~

小米：三连冠+三平台第一难严掩隐忧

对于今年双十一的冠军，看得最重的应该是雷军了，今年手机销售目标从1亿台降到8000万台，前三季度预计只完成了5320万台，最后一季度可谓是“亚历山大”，完不成肯定会遭来多方质疑和吐槽，双十一数据不好看的话年底会更困难。所以双11当天小米极为罕见的为天猫旗舰店100%引流，以至于科客记者当天想到小米官网找产品资料也苦于找不到入口，不得不说这次小米真的太拼了，记者印象中过去即便是米粉节小米也没到这程度。

终于小米如愿以偿实现天猫双1单店支付金额12.54亿元三连冠，另外小米天猫旗舰店三项单品销量第一，五大品类单店销售额第一。而来自媒体的消息称，双11当天阿里平台卖出313万台手机，鉴于各家基本没有公布具体销量粗略估计小米当天在天猫出货也就100万台左右，手机品类销售额被华为荣耀夺下则表明小米虽然销量高但成交均价低，可知绝大部分销量来自不到千元的红米系列。至于今年发布近10次的小米Note开卖至今似乎就未公布销量，看来小米冲击高端市场严重受阻，也为接下来的小米5背负了更大的压力。

华为：四项第一，11.93亿销售额夺冠

至于华为，虽然手机总销量在双11最后两小时被小米反超，不过华为荣耀最终勇夺天猫手机品类销售额第一，另外还夺下店铺成交额第一、店铺成交量第一、单品成交额第一，共计四项第一，与此同时在京东平台荣耀斩获京东安卓手机销售额第一。

乐视方面，双11在天猫、京东以及自家商城同时发力，贾跃亭公开表示乐视双11“创六项纪录、获多项冠军！ 这不仅是纪录，更是奇迹”。乐视交出的成绩单是全生态总销售额超15.2亿元，其中超级电视总销量38.6万台，总销售额9.6亿元，夺天猫、京东电视品类销售额销量双冠军；超级手机总销量26.3万部，乐1s仅凭预售勇夺京东新品、千元旗舰双冠；智能周边总销售额7200万元；会员内容总销售额3800万元；网酒网总销售额3000万元。

魅族：破亿快男，增长500%

因阿里巴巴对魅族的战略投资，这次双11魅族被指有了大靠山， 有没有拼爹我们无从考究，还是看看数据吧。魅族天猫官方旗舰店用时6分28秒成交额就突破一亿元，成为天猫双11成交额最快破亿的店铺，搭载YunOS的魅蓝metal用时22分51秒成为天猫双11成交额最快破亿的单品，值得一提的还有，双11魅族成交额跻身天猫手机品类店铺Top3，天猫全品类店铺Top5。魅族方面还宣布双11在天猫官方旗舰店、京东商城、魅族官网在线商店及苏宁易购等多个电商平台总销量超过100万台，总销售额突破11亿，同比增长500%，京东平台手机机销量跻身手机品类销量Top4，魅蓝note2、魅蓝2均入围十大热销单品。

大黑马：360奇酷

2015天猫平台双11的手机单品销量、品牌销售额前五均由华为、小米、魅族、苹果、奇酷大神五个品牌瓜分，国产品牌占四席形成“花旗小妹”的国产新格局，或宣告中华酷联将成为历史。土豪苹果不用多说，奇酷大神则成为今年的大黑马，11月1日-11日期间，奇酷手机天猫平台销量增长1302%，360奇酷手机品牌因此荣膺天猫双11全球狂欢节“新晋品牌领先奖”。据悉双11这天，360奇酷手机全网总销量达160521台，另一家今年的新品牌ZUK也表现不俗，全网支付额达1.03亿，ZUK Z1在1500-2000元价位段中成为新晋品牌的No.1。

经此一役，双11开创新篇章，但令阿里巴巴颇为尴尬的是，东半球是热闹非凡的双11，西半球的阿里巴巴股价全天下挫，跌幅一度超过3%，跌破80美元下滑1.94%收盘，究竟是机构做空，还是资本市场的不看好，值得深思。此外今年双11掺杂着疑似突发公关新闻、数据造假、“刷单门”等各种槽点，鉴于无实质证据在此不作展开谈论，水分多少还是有的，只是到底有多少就难说了。对了，据说很快又到双12了，然后淘宝方面刚确认明年1月还会有年货节，这样下去恐怕是网购月经的节奏呀！刚被双11折磨成狗的你我，是否都要吐血了？反正，双11我是啥都没买，你呢？（本文首发于科客网，文/Venus）