车后市场产业规模庞大
中国自2005年起进入了汽车消费的黄金时代,截止到2014年汽车保有量已达到1.5亿辆,这个市场每年还以近2000万辆的增量在扩展。随着汽车的普及,围绕在汽车周边的像修车、保养、洗车等产业蓬勃发展。
用中国汽车经销商创始人老麦的话说,售后市场的产业规模据统计有七千亿到八千亿。
巨大的汽车维保需求刺激了传统车后市场在急速发展。但是在发展的同时,很多行业上的问题也随之而来,也在不断侵害着车主的利益。
对此,老麦表示:“有一个词叫零整比,就什么意思呢。汽车的零部件价格,如果单独卖的话,往往能超过几辆甚至十几辆新车的价格。这说明零部件价格上的暴利非常大。”
互联网+汽车维保是趋势
诸多行业弊端的存在加速了互联网进入这个行业,自2014年起,上门洗车、保养和综合汽车服务导流平台开始涌现出来。
评论员老麦:
传统行业加上互联网是一个基本的趋势。未来的互联网的发展,也不像我们所理解的一样是个工具,而是像空气和水一样,成为这个行业必不可少的一种方式。
李女士是一家公司的行政人员,平时上班比较忙,没有太多时间去4S店保养车,为此她下载了一款名为卡拉丁上门汽车保养的APP。打开APP,选择其要保养的项目,然后点击下单,等待技师上门服务就可以了。
车主李女士:
之前我去4S店的时候,得等半天或者一天的时间。不仅因为人多,而且不知道他给我保养的是什么。再说,我主要是觉得很贵,而用了这个上门洗车后,我觉得非常方便。自己可以选择时间,我在哪呆着都可以。在网上下单预约后,技师就来了。
卡拉丁上门汽车保养创始人季总:
我本身也是个车主,到周末我都不能陪孩子去玩,因为要去4S店做保养 还要排大半天的队。那么,我如果找一个上门保养,我就可以带孩子去玩了,而他们在边上停车场里就可以帮我保养了。最后我一看这账单比原来的要便宜一半。所以,我觉得这事就很靠谱,很有社会价值。
车主耿先生,平时保养车的时候也是在线上下单,线下接受服务,他所用的这款APP叫养车宝,跟卡拉丁有所区别的是,养车宝并不支持上门服务,而是到店保养。
车主耿先生:
这个就比较方便,因为它能让我看到周边最近的、最好的服务商家。而且,每个商家的服务过程写的也很透明。
养车宝CEO李鹏:
养车宝这个平台,不仅仅是给用户提供保养服务的平台,同时也是给用户提供了包括洗车、美容、维修、保养,甚至包括保险、加油、停车等等一系列车主需要的养车服务。
卡拉丁跟养车宝模式之对比
卡拉丁上门汽车保养是一家汽车保养服务商,其拥有自己的技师团队,运营模式偏重,服务项目也显得比较单一。而养车宝除保养外,还有其他服务项目。他是一家整合线下商家资源,并为其导流的综合性汽车O2O平台。
评论员老麦:
养车宝在我印象里面,他实际上是平台商,是B2B、B2C的模式,然后通过服务于B端的商户,由商户来提供这种服务。而季总那个卡拉丁模式,在我看来他是一个汽车服务商,如果直接面对用户服务C端的话,他的困难度会更高一些,对资金的需求量会更大一点。B2C的模式,特别是覆盖全国的一个产品,在教育用户上所花的成本是非常高的。而B2B模式相对来说可以省事很多,且相对比较精准。他们只要把商家这块服务好,并提供很好的物流和很好的配件系统就可以完成整个服务了。
上门洗车频现倒闭潮背后原因在哪里?
自2014年起,进入汽车后市场淘金的还有众多上门洗车平台,在最近资本遭遇寒冬的环境下,洗车平台往日的争相补贴,抢夺市场现象不复存在,网上更是爆出,功夫洗车、E洗车、赶集易洗车、我爱洗车等平台倒闭事件。
卡拉丁上门汽车保养创始人季总:
对于上门洗车,我个人认为,可能更多的是模式的问题。这里面有我们讲的两个小悖论,第一个悖论,洗车不是一个汽车服务,而是一个希望能建立在客户了解基础上的信任过程。这不是对汽车行业的信任,而是对洗车本身的信任;第二个悖论就是上门洗车商业本身就存在问题,他们只看到未来的商业延展性,却忽视了商业本身最基本的诉求——赚钱。所以他们就说现在可以不赚钱。但是,任何一个商业模式本身是应该有价值的,是能赚钱的。他们的毛病就在于单位时间内的收入覆盖不到单位时间的支出。因此,他们是很难跑起来的。这个行业的业态不是规模化的,而是像一对夫妻在路边拧着桶洗车一样的业态。所以,我觉得把上门洗车作为汽车服务的入口是不对的。
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