或许你不懂二次元，但你一定关心其背后的商业价值；或许你还未感受到二次元文化的“钱途”，但是近来IP的大热，一定让你看到了互联网原创文化带来的商机。 

二次元不是一种固定的形式，硬要说的话，它是一个文化群、是亚文化，但如果你说它是“非主流文化”也不太对，曾经风靡的“非主流”、“杀马特”不过流行一时并不持久，二次元却始终有强劲的生命力，在二次元发源地日本，即便中年大叔，对于漫画书的情节也一直存在，甚至有人人在手机中装着自己的“漫画女友”。笔者近日参加了语C产品“语戏APP”的发布会，语C即语言cos，也是一种二次元文化。在发布会上，A站投资经理、二次元资深研究者胡志涛说，至今年年初，中国喜好二次元文化的人群已经达到了2.8亿，这是一个比想象中大的多的数字。

这不但引起了品途网对于挖掘二次元文化商业价值的兴趣，也让笔者想同大家一道探讨最近大热的IP和其背后众创文学的商业价值和创新之处。 

互联网公司借势IP之风渐起，IP是啥？ 

二次元正在逐渐成为互联网世界的主流文化，最明显的是ACG（动画、漫画、游戏），在自成产业的同时，也带动了其他商业文化的发展，对IP的追逐浪潮也源自于ACG文化，2014年很多关于动漫、手游的新闻里开始出现IP。IP原是英文Intellectual Property（知识产权）的缩写，其内涵也在不断创新，目前大有文学潜在财产之意，还有人说如今的IP成了什么都可以装进去的大篮子，可以是符号、品牌、版权……在笔者看来，IP就是可以带来商业价值的互联网原创内容。 

不过，炒热IP的是中国影视圈，甄嬛传、何以笙箫默、九层妖塔、夏洛特烦恼……这些经常占据头条的影视作品，大有称霸和颠覆传统剧本的劲头，再看近几年华语电影的票房，能够创造奇迹的大多是追捧IP概念的电影，当然，叫座不叫好的情况也是有的。IP可以是首歌，可以是个漫画，甚至可以是一个简单的词语或者一句口号，如今有很多互联网公司都在谈借势IP，影视娱乐产业的各个玩家更是言必称IP，形成一股二次元狂欢浪潮，对IP的争夺也更加激烈。

利用IP不如创造IP，众创文学的时机到了

网络文学垂直网站曾经掀起巨大反响。去年11月，腾讯收购盛大文学的事情一经敲定，“以IP衡量网络文学时代来临”的说法就不绝于耳。此前网络文学由百度（收购纵横中文网，并与百度多酷等整合成百度文学）、腾讯（创世中文网、腾讯文学）和盛大三家称霸，网罗一众原创写手，如今在网络小说上，腾讯优势十分明显。网络小说靠内容卖钱的时代加快远去，以IP价值衡量网络文学作品的时代到来，因此在ChinaJoy上，动漫、小说改编权纷纷卖出高价，版权费一再飙升。未来，文学、游戏、影视、动漫等产业的联动价值，将是互联网公司挖掘的亮点。

但根据娱乐工厂合伙人刘献民的说法，国内市场目前缺乏优质IP，不管是电视、电影、文学还是游戏。所以，争夺IP不如努力创造优质热门IP，网络文学最好的创作者其实不是正襟危坐的专业作家，而是草根阶层。举个例子，为什么像《夏洛特烦恼》这样的电影可以获得大量票房？因为它给每个观众很强的代入感，离生活很近，观众完全可以幻想这是自己的故事，而这样的作品往往也是互动性、传播性超强的。 

众创文学时代到来，A站胡志涛说不能小看每一个个人的创造力量。A站（AC Fun）是国内最早一批弹幕网站之一，也是二次元视频平台，与它齐名的还有B站，即哔哩哔哩。胡志涛解释道，目前A站B站有大量UGC（用户原创）内容，未来5-10年将是UGC最火爆的时代，鼓励众创是必经之路。笔者在查询资料和采访后得知，语戏APP是目前国内第一个将二次元文化进行众创的APP，今年7月上线后已经有2万用户，产出了500万字共3千个故事，平均有1000人参与写作。我们前面提到，目前的二次元人群是2.8亿，参与写作的1000名用户所占比例并不多，但或许3千个故事对于“剧本荒”的影视公司来说会是个好消息，关键要看质量行不行了。据悉，他们会通过向影视、动漫、游戏等相关公司输出IP来获取收入。

众创是靠不同人的力量来完成同一个作品，他们获得的回报是什么呢？语戏创始人贾裴军解释：“用户是不需要任何金钱利益的回报的，他们更在意自己作品的传播和署名的展示，比如在一本书上可以看到剧情演绎者的网名，电影屏幕上可以看到自己在姓名在创作团队。”

小结

2015年，大量资本布局动漫行业，动漫市场的圈地运动悄悄打响，有传言称，B站不久后或将加入腾讯阵营；此前，阿里旗下的优酷土豆投资A站，推广动漫作品的同时还不忘布局衍生品领域，动漫领域看似也成为了巨头对决的领地。另外，很多影视公司视IP为救命稻草，但是，如果不培育原创内容只是一味透支，IP将无法获得持续生产力。

网络文学（小说）、动漫、影视作品、游戏，这是IP能够发挥价值的四个主要方向，随着互联网企业的分拨蚕食和行业的刺激，未来将会出现更多的IP，如何真正转化出去，孵化成有商业价值的东西，将成为获得众创作品之后的又一个难题。

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