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专访魔声创始人兼CEO:市场成功的关键是粉丝
编辑:音乐财经 发布时间: 2015-11-18 22:42:00    文章来源:百度百家
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魔声公司由Noel Lee于1979年创立,是世界上领先的高档线材及高级消费电器附件制造商。在魔声线材品牌的引领下,公司在高级音频、视频和数据连接性解决方案领域中引领潮流,在创新方面始终保持领先,魔声耳机更是公司产品线中最重要的产品。


2008年魔声公司为进一步提升收听体验,和知名音乐人Dr. Dre以及Interscope创造Beats by Dr. Dre耳机系列。因为Beats系列耳机的大获成功也改变了人们此前对耳机的认知,它引入了时尚潮流概念,轻松地打开了年轻人的市场。但是在2013年,由于合约谈判无法达成一致魔声与Beats停止了合作。值得一提的是,此前中国音乐财经报道过,Dr.Dre借着把Beats卖给苹果大赚了一把,以6.5亿美元的资产成为2014年十大全球最有钱音乐人第三名。


由于停止了与Beats的合作,魔声损失了不少收入。此后一直寻求一个新的方式再次获得成功。直至2015年8月,消息传来,魔声宣布与足球明星克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(C罗)合作,推出Roc by Monster系列耳机。由于此次是与运动明星合作,Roc系列耳机的亮点当属“运动场景”。


在今年11月,魔声还在上海举办了Roc系列三款耳机的新品发布会,此举不禁让人联想到魔声要加大对中国市场的投入力度了,在接受中国音乐财经专访时,魔声公司创始人兼CEO Noel Lee给了我们一个肯定的答案。



中国音乐财经:谈谈你在中国市场的下一步发展计划?


Noel Lee:我们因为与Dr. Dre合作创造了Beats而获得了巨大的市场成功,现在我们进入中国市场也非常成功。但现在魔声已经与Beats分开了,我们独立发展并研发了更为先进的产品,例如和克里斯蒂亚诺•罗纳尔多(Cristiano·Ronaldo)一起打造的Roc by Monster系列。我想把很多炫酷的元素以及美国一些新晋名人带到中国。


我们在中国市场还只是新手。世界很大,我很自豪,因为我是华裔。我的父母在湖南结婚,我母亲在湖南怀的我,我在美国长大。我对我的中国传统感到很骄傲。我很希望能专注于中国市场,因为我对我的中国身份感到很骄傲。我也是美国的美籍华人代表,也是创业者和商界的代表。现在,中国市场开放了,有成千上万的年轻创业者,年轻商业人,我也愿意加入其中。


中国音乐财经:你如何看待中国的电音市场呢?你的品牌和中国音乐产业间的关系是什么?


Noel Lee:中国音乐吗?我们在之前的市场努力主要在rap和hiphop上。在电子音乐方面,目前,我们和很多大牌合作,像Benny Benassi,Dvbbs,Tiësto。我认为电子音乐市场正在不断扩大,而且越来越具有影响力,它正在崛起。你不用担心语言障碍,任何用心聆听电子音乐的乐迷都能享受。尤其是在中国,有很多科技人才。我觉得,亚洲很有可能成为电子音乐的发声地。这对欧美音乐人也有重要意义。中国,乃至全亚洲的技术潜力都非常大。我相信,不久后,电子音乐市场会更加精彩。


中国音乐财经:你如何看待中国耳机市场的激烈竞争呢?如何使你的品牌在竞争中获胜?


Noel Lee:我们制造了Beats,它是近三年耳机产品的第一名。我们为市场带来了前所未有的体验。这就是潮流。而掌握潮流很难,这不仅仅是产品技术。当然,产品技术是第一的。但这也与你的使用人群是什么,你的市场如何有关。此外,社会因素下的市场销售也大有关系,人们对产品的评价,粉丝群体也至关重要。例如,Benny Benassi的粉丝是怎么看待这款产品的。所以,我认为这是市场成功的关键。我们引领潮流,像与克里斯蒂亚诺•罗纳尔多一起,他是全球最大的社交能手。他现在与我们合作,推广Roc品牌。


中国音乐财经:你在产品中加入了很多时尚元素,也吸引了很多年轻人。你的目标受众群体是什么?


Noel Lee:当然,现在的目标群体还是00后。很多人问,为什么你把目标定在00后。00后总是在变化,所以你去年认为正确的方式,并不是今年的正确的方式。我认为这很重要,因为我认为00后是世界上最具影响力的年龄群体。你要知道,父母们,像我们这一代人,要问我们的孩子什么是最潮的,问我们的孩子什么是最好的车,甚至问他们这是不是看起来不错。所以,你要熟悉孩子们以及他们所使用的语言。像我们这样的市场人,必须知道如何与这些孩子们对话,这也是为什么我的市场团队都是潮人。


中国音乐财经:你能告诉我们潮流,高品质声音,你们产品的主要特征吗?时尚和高品质音质哪个更重要?


Noel Lee:没有时尚潮流就没有好的表现。就像我不在乎那辆法拉利有多厉害,如果它看起来不像一辆法拉利,我就不会买它。就像对于法拉利,如果它驾驶起来像廉价车一样,你也不会买它。所以,这两者都非常重要。这两方面,你都要明白。因为懂得技术的,像工程师,他们不懂时尚;而懂得时尚的人不懂得技术。我不仅是工程师也是设计师,这是很难得的。我们有个产品,看起来像黑色和金色的组合,它很具体,是我和克里斯蒂亚诺•罗纳尔多一起设计的。


中国音乐财经:我们知道苹果收购了Beats,两天前,苹果音乐业进入了中国市场。你如何看待耳机和流媒体服务之间的关系呢?


Noel Lee:耳机和流媒体服务之间的关系是首要的。因为你不需要拥有音乐,你仅仅是使用创作音乐,或者思考消费音乐,最终是这样的。如果你使用手机原装的耳机,它并不是很好,但你会对优秀流媒体音乐的质量感到震惊,他们也设计耳机。而对我来说,这将会为消费者带来更多享受。如果你想听听电子音乐是什么,比如你在舞台上,台下有成千上万的粉丝,你要把这种体验带给乐迷,你要在电脑上也能听到同样的音乐。这就是我们的目标,我们有技术,现在我们也要把这种技术带到中国市场,传达音乐以及音乐人的感受,然后人们可以欣赏这些。





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