媒体和业界常常谈论，像Spotify、Pandora、QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等诸多国内外互联网音乐平台帮助乐迷发现那些没有推广资源的音乐人，却没有太多关注到音乐平台给演出门票销量带来的影响。

尽管一开始流媒体在这方面没有太多作为，但现在，越来越多的流媒体正在使用各种方法使尽可能多的粉丝知道演唱会/巡演的时间和地点，比如利用分析数据、广告推广和社交媒体宣传等。

音乐财经注意到本周三，Billboard举办了一个关于巡演的专题会议，就这一话题进行了探讨。我们认为内文非常有价值，故编译部分讨论内容，供大家参考！

来自韩国女子组合Red Light的经纪人Randy Reed指出，最令人失望的事就是一位音乐人来到一座城市开演唱会，却发现大部分粉丝竟然不知道有这场演唱会。“有非常多的粉丝并不会定期与音乐人互动”，他说道，并且承认他也常常错过自己喜爱的音乐人的演出，因为他没有习惯定期查看邮箱或是关注他们的社交媒体账号。Randy说道：“即使有最好的市场营销计划，我们仍然会遗漏一些粉丝。”并且他还提到大部分的音乐人都没有得到广播电台的支持。

作为这场讨论的一个首要例子就是新晋电子二人组Odesza，他们在Pandora上有3亿次的歌曲播放量，同时在广播电台有700万的播放量。因此Pandora选择与Odesza合作，帮助他们卖出自己的巡演票。那么Pandora是怎么发现这个新晋乐队的呢？这要归功于Pandora旗下的一个艺人营销平台（AMP），因为该平台主要是收集Pandora用户的音乐使用数据，并将数据提供给艺人、经纪人以及合作的唱片公司。正是因为在这个平台上表现不俗，才有了与Pandora合作售票这件事。

Pandora 的音乐制作高级副总裁 Lars Murray表示：“我们成为了Odesza的电台并且想要帮助他们获得更多的收入。”为了做到这点，Pandora不仅通过流媒体的渠道播放他们的歌曲，还为Odesza的巡演设置了专门的音频广告、横幅广告，将这些和票务链接一同推送给那些喜欢Odesza的粉丝们。据相关资料显示， Odesza上一次巡演共售出的85000张票里有25000张票是通过 Pandora售出的。（从这一点来看，Pandora从艺人演出的票务分账里获得收益真是分分钟的事情。）

从Odesza的例子可以看出来，这不仅仅是一次网络上的推广，它与传统电台不同的就是一切基于数据，无论是乐队的发现还是精准的推送都是凭借数据达成的。由此也可以看出之前为什么苹果、Pandora、Spotify等纷纷收购了音乐数据公司。

例如，收购了数据公司Seed Scientific的Spotify，在Pandora成功案例推出的2个月后，也传来了与演唱会合作相关的消息。在11月初，中国音乐财经网也报道了一则消息，Spotify宣布推出一个名为“演唱会”的新功能，它可以根据用户的位置以及不喜爱音乐人列表，给用户推送附近可能感兴趣的演唱会。

在这之后，Spotify又宣布扩大了可以查看收听数据的音乐人范围，让更多的音乐人了解自己歌曲播放的数据。此举意在让音乐人可以为“超级粉丝”们提供门票及一些独家内容，这些内容会更加频繁出现在“演唱会”页面。这与Spotify的“每周歌单推荐”相似，也是通过观察乐迷听歌数据来推送定制化信息，Spotify称“每周歌单推荐”的页面已经达到了10亿的试听率。

Spotify旗下智能音乐数据分析平台Echo Nest是Spotify歌单推荐的核心。Echo Nest的CEO Jim Lucchese称英格兰的电音三人组合CHVRCHES 是这个功能的第一个受益乐队。他们的第二张专辑《Every Open Eye》于2015年9月份发行,在社交媒体上得到了大量的关注，而其中13%的流量来自于从未听过这个组合的人。

虽然没有以数据详细说明，但Lucchese和Murray称这样以数据为基础的方式，可以让音乐人更加切实地、容易地获得更多收入。

票务公司Eventbrite联合创始人Julia Hartz表示，通过购买数据的手段，有助于推荐新演出并且明确哪些人是可以被影响到的。“我们不只是在和超级粉丝对话，我们也在和那些从没有听过这些音乐的人们对话。”她预计在不久的将来，会有公司通过移动端数据让粉丝能即刻获取音乐人相关推荐以及演唱会票务信息，即使是在音乐节上发现的音乐人。

在未来，粉丝们将会从流媒体服务中获得拥有更广泛选择的、更易操作的工具。与此同时，音乐人们也应该更好的利用数据期待成为下一个Odesza那样的受益者。

在国内也有不少数字音乐平台通过数据进行推送，例如网易云音乐曾表示，因为独立音乐人陈粒在网易云上的“听完率”数据非常高，所以将陈粒推到首页并最终推火了陈粒；又或者是与Pandora模式相同的早期豆瓣电台，通过用户选择喜欢与否来匹配用户口味播放歌曲，这些都是对数据的应用。

现在国内的票务市场也在逐渐成长，除了像大麦网、永乐票务这样发展较早的票务公司，现在也逐渐出现了一些新面孔。例如此前音乐财经报道的链接腾讯旗下多入口的微票儿，迅速崛起，背靠微信大树，C轮拿了15亿人民币，估值近百亿。又或者是摩登天空旗下的Pogo看演出，胡海泉参投的黑马票务，以及更专注于独立音乐的看演出等等品牌。

目前国内音乐票务市场还没有一个巨头，数字音乐平台在这个领域的发展是有优势的，但是这需要它们快速成长。在这个市场，初期还是传统票务公司更胜一筹，但最终很可能会出现国外“流媒体参与到票务公司合作”的格局中去，更或者未来，流媒体平台可能会吞并票务公司，又或者自己干脆做一家票务子公司，分销演出票务？谁知道呢？