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保健酒成功营销4大步(DOC 5页)
资源类别:网络营销
授权方式:免费共享
文件大小:未知
文件来源:网赢中国
更新时间:2010-6-6 3:25:33
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网络营销
保健酒成功营销4大步
从1981年湖北劲酒提出保健酒概念
到现在风波暗涌的保健酒市场
中国的保健酒已历经了整整二十五年的风风雨雨
作为滋补酒的保健酒即使用“酒”这个名称
又借用保健品这个概念
行走在市场的边缘
虽然保健酒在近几年来一直保持着高速度的发展态势
但是比起同根而生的保健品而言
确实有些缓慢;50个亿左右的市场份额和保健品500个亿相较
似乎也显得小巫见大巫
然而
自2000年起
消费者信任危机成为保健品欲罢不能的颈绳
白酒行业则承受了2001年之后的税调之痛
都出现大幅度的市场下滑
惟独保健酒市场没有受到任何影响
最近三年
中国保健酒市场以超过每年30%的速度在增长
排名行业前三的海南椰岛鹿龟酒、湖北劲酒、浙江致中和五加皮酒
其年销售额加起来就超过10亿元
保健品大佬上海昂立的昂立养生酒;白酒大鳄五粮液则的龙虎酒;红遍全中国的宁夏枸杞红;连白酒中的贵族茅台都不甘寂寞
推出了茅台不老酒……
蓝哥智洋国际行销顾问机构专家指出:一个快速发展并且发展空间巨大的行业
必然会受到嗅觉灵敏的资本的追逐
众多的行业外资本加入保健酒制造
并不意味着保健酒的春天就已经来到
中国的保健酒市场散发着血腥味
各企业厉兵秣马
一场大战即将上演
带着蓝帽子(卫生部批号)
穿着白衣服(白酒类包装)的保健酒企业如何在竞争中胜出
是每一位业内人士当前急需破解的难题
蓝哥智洋国际行销顾问机构首席顾问于斐先生指出:保健酒营销并不是白酒营销或者保健品营销方法的简单移植
相反
保健酒的产品上市
是一个严谨的过程
它既不能等同于酒类
也不能完全按保健品的思路去操作
整个推广过程中
必须兼顾酒与保健品两者的特性
把持好两者的平衡
反之
保健酒则会沦入非驴非马的尴尬境地
步入保健品、酒行业的前车之辙
成为又一道迷失的风景
蓝哥智洋团队总结了自身运作健康产业十数年的丰富实战经验
总结出了保健品成功营销的四大步
以供众多的同行借鉴:
……………………
……………………
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