药品营销策划方案这篇文章的主要内容讲的是药品的营销策划方案。在现代的管理学中将营销策划分为营销策划的市场细分,产品的穿心,营销的战略设计以及营销组合的4p战术等等四个方面的内容。其中营销策划是首先要确定的营销概念,其次是在营销理念基础上的策划。以下这篇是药品营销策划方案的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。
药品营销策划方案
目录
1) 执行概要和要领
采用“芪神口服液”作为商标和品名,厂名为“江西民健集团宝康食品厂”;每疗程定价为300元(产品的成本毛利率为200%);采用地毯式轰炸的全方位促销手段;“芪神口服液”将于1996年10月1日前投放市场,目标市场为南昌市。
2) 目前营销状况
(1) 市场状况:保健品市场发展快,规模大,但竞争激烈,起伏大;“广告开路”是营养保健品营销的重要特点;市场价格普遍偏高,流通企业利润较大;最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。
3) SWOT和问题分析
优势: 本集团有雄厚的经济势力;有较强的技术势力;集团最高领导高度重视并确定了极为优惠的政策。
4) 目标
营销目标:成本毛利率达到200%。
5) 营销战略:
定位:“食字号” 纯天然绿色保健品
6) 行动方案
8月,办理好生产许可证,并开始前期广告运作,产品试生产,千人大赠送。
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