汽车行业微博营销策略这篇文章的主要内容讲的是关于汽车行业的微博营销的策略。微博营销指的是通过微博平台作为商家，个人等等创造价值而去执行的一种营销方式。微博也是现在大部分年轻人都很熟悉的交友工具，通过微博来进行营销也就等于是进行网上营销。下面这篇是关于汽车行业微博营销策略的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

汽车行业微博营销策略
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宝马（@宝马中国）BMW M 空降行动
标题：宝马微博悬疑大片来袭
BMW M 空降行动 拍摄好莱坞式悬疑大片，在微博掀起热潮。
随着对社会化营销的聚焦 ，逐渐步入成熟期的微博已成为当下企业商战的一个重要战场。然而，如 何才能把握好微博的超速传播力与舆论走向之间的平衡，从而达到企业传播目标，并有效管理社会化媒 体聚拢的人气呢？

近期BMW 在其官方微博发起了一场名为 “BMW M空降行动”的事件营销，利用四段极具心理及 视觉冲击力的好莱坞式大片，逐步制造悬念层层推进，在微博掀起上百万BMW 迷的追捧和传播，并通 过 “M首映计划”和 “M驾驶挑战”的地面活动将此次事件推至高潮。

这次营销事件印证了 HOLD 住微博影响力，至少要有五大关键因素 ：
一、策划引爆传播的话题， 这需要广告与内容深度捆绑，创造有价值的原创内容， “吊足”受众胃口；
二、微博营销的目标不是传 递信息（推），而应是吸引受众卷入（拉）；
三、情感沟通胜于产品诉求，要了解受众的情绪和情感需 求，赋予社会化媒体以生命，在品牌和受众间建立人性化联系；
四、善用微博传播裂变力，通过充满悬 念的内容，吸引微博名人、达人及红人的主动转发及评论，使话题得以发酵，快速自传播。
五、全程缜 密的策划，要对传播进程进行预估及跟踪，及时优化调整,把握好推广的方向及节奏。

“BMW M空降行动”微博事件营销全解析
对于 BMW 车迷和 BMW 家族， “M”的意义非同一般。矢志为赛车而生的 “终极驾驶机器” ， BMW M 系列车型以超强性能带来极限的驾驶体验，使其在中国市场拥有数量巨大的追随者。在社会化营销大背景下，如何把这些真实的车迷聚拢起来，配合 BMW   M 的市场活动，更好地共同见证与分享BMW M 的超凡体验和极速激情？
BMW 选择了屡试不爽的悬念式营销，并用一种非同寻常的出动方式——空降，来加强整个活动的神秘感，并为活动起了一个充满M 基因的名字：BMW M 空降行动——传奇战队绝地逆袭。