东风标致市场营销策划这篇文章的主要内容讲的是关于东风标致集团的市场营销的策划。所谓的企业的市场营销策划是在创造，沟通，传播和交换产品中来为顾客，客户，合作伙伴以及整个社会带来价值的活动，过程和体系，主要是企业内部的营销人员去针对市场开展的经营活动，销售行为的过程。下面这篇是关于东风标致市场营销策划的文章分享，感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

东风标致市场营销策划
目录

一、公司简介
日照东星汽车销售服务有限公司成立于2006年12月份，注册资金600万元，固定资产960万元，总投资2200万元，是经东风标致神龙汽车有限公司严格考察后确定的东风标致汽车在日照地区唯一一家4S专营店，集汽车销售，售后服务，配件供应，信息反馈为一体。 
日照东星汽车销售服务有限公司占地面积7100平方米，拥有建筑面积达6200平方米，其中展厅建筑面积1000平方米，维修车间面积2200平方米，仓库面积900平方米。内设具有设计高档豪华、典雅气派的多功能展厅；拥有全方位服务的维修车间，车身校正仪、龙门举升机、剪式举升机、烤漆房、四轮定位仪、轮胎机、平衡机等国内先进技术水平的专用汽车检验、检测、维修用品及品种多样齐全具有现代网络管理的备件库；主要经营“东风标致”品牌轿车。

二、市场现状及分析
1市场状况
20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。2002年前8个月累计，轿车在三大车型(载货汽车、公路客车和轿车)中的比重首次突破了40%大关，意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始，家用轿车作为新的大众消费品，正在为中国经济增长注入新的动力，并将从根本上改变中国人的生活，改变中国经济的结构。据统计2009年末日照机动车保有量5509万辆，轿车173470辆。目前小型轿车占有量正持续增加。

三、策划目的
为探测东风汽车在日照市场的知名度和占有率而展开此次调研，能够更好的拓展东风标致在日照市场上的份额，树立良好的品牌形象，通过客户对东风品牌的认知和看法来改进东风汽车在日照市场上的地位，从而扩大东风标致在日照市场的销售量。         
 四、SWOT分析
S(优势）
在日照市场，东风标致本着自身的品牌优势占据着汽车领域的前列。
其中品质：传承标致汽车二百年的严谨理念，在产品方面强调安全、舒适、精确，注重实用、高效、灵敏、便利；在服务方面，加强提升质量和效率。
再者品位：东风标致领先的产品设计风格，无不体现出法兰西的独特优雅气质与独特品味，它魅力超凡，活力四射，永恒优雅，精致细腻，韵味十足；

五、STP分析 
1市场细分Segmenting 
标致207属中级车，经济节能，多种配置适合年轻时尚人群。 标致307属中级车，中等价位一般适应于白领，青年人，以及建立了家庭却充满活力的人群 标致308属中级车，中等价位，是基于老款307平台进行打造，主要针对内饰、外观上进行改变，可以看成是国产307的一次变脸，适用人群是为打算购买第一辆家庭用车、着重性价比、实用性的消费者。

六、营销战略
1产品
东风标致408最吸引消费者的是外观、内饰，而品牌、价格、配置是主要阻碍因素。408是一个“优点众多”、“十分全面”的产品，但面对纷纷声称自己“十全十美”“新标准”的强劲对手，作为后来者和弱势品牌，如果通过优点的简单相加，得到“面面俱到”、“内外兼修”这样产品定位就会又一次沦落到千篇一律之中，很难让产品脱颖而出，留下记忆。所以这个产品卖点必须突出。