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微信营销存在的问题
  • 资源类别:微信营销
  • 授权方式:免费共享
  • 文件大小:未知
  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-8-9 10:42:54
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    微信营销

    微信营销存在的问题这篇文章的主要内容讲的是关于企业的微信营销所存在的问题。微信营销指的就是网络经济时代的企业或者个人营销模式的一种,是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销的方式,微信是不存在距离的限制的,这就是微信营销最有利的一点。微信是只要注册了之后,所有的好友都能成为潜在营销客户的营销方式。下面这篇是关于微信营销存在的问题的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    微信营销存在的问题

    微信营销存在的问题
    目录

    1 微信及微信营销

    1.1 微信简介
    微信自2011年1月21日诞生以来,被定义为一款即时通讯应用软件。用户只要通过手机、平板电脑和网页登陆微信客户端,就可以实现快速发送语音、视频、图片和文字,以及多用户之间的聊天。微信具备诸如公众平台、朋友圈和消息推送等功能,摇一摇、搜索号码、附近的人、扫描二维码等方式可以让微信用户找到自己感兴趣的朋友或者微信平台,微信朋友圈则可以将用户浏览到的精彩内容轻易地分享给自己的微信好友。
    微信将虚拟社交圈与实际社交圈进行了有效的“无缝对接”,使得人们的传播与交流变得更加现实、紧密,也使得微信上的信息传播极具病毒模式——爆发式影响力、几何倍数的扩散速度。
    1.2 微信营销的现状
    微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式。商家通过将自己的产品信息发送给微信用户来推销
    自己的产品

    微信软件功能日益强大,微信用户也与日俱增,微信用户社交行为中的商机也越来越多。本身具备LBS地理位置定位功能的微信,已经摆脱了距离的限制,商家纷纷选择了这拥有点对点的精准直达的营销工具。截至2012年8月18日,微信发布公共平台中,许多微博大号迅速纷纷参与其中,包括南方周末、湖南卫视等有影响力的媒体,也有包括京东商城、凡客诚品等一大批企业。以微信会员卡为核心的会员推广方式,已经成为微信营销最为直接的方式,微信用户只要使用微信扫描商家专属二维码即可免费获得会员卡,凭此享受众多优惠特权。微信正式涉足商业领域的标志是漂流瓶、二维码、第三方接口的开发和公共平台的推出,随着这些功能的推出,微信营销进入飞速发展的时代。

    2 微信营销存在的问题

    2.1 微信营销平台不够完善
    国内微信平台开发较早,就其展现出的游戏性来看,其发展前景无可限量。在游戏盈利模式早已成熟的今天,不论是国内国外这种模式都获得了成功。而微信作为一个全新的平台,是千篇一律地追随已有的道路走下去,还是根据自身的特点创造出一种全新的模式?微信平台搭载的大多是发展速度急剧、付费比例极低以及ARPU(每用户平均收入)较低的轻量级手游,在残酷的市场竞争中,微信平台如何立于不败之地,任重而道远。
    另外,现在用户越来越注重的是用户体验,在微信营销中,企业可以依靠的仅仅是“请扫描二维码**”这种简单直白的营销方式,大多数的用户起初会感觉到新颖,久而久之就会觉得这是一种缺乏用户体验的方式。并且这也是一种被动的营销手段,如果用户
    没有扫描二维码,那么企业的活动做得再好也是徒劳。设想在做
    此类营销的时候,如果能提供一个明确的理由或是诱因,效果会更好。另外,用户参与这些体验需要具备诸如免费无线网络,二维码扫描软件等前提条件。而一些用户的体验兴趣往往都被这些前提条件搞得烟消云散。
    最后,购物平台也需改进。美肤汇作为首家接入微信的电商网站,在公众平台的不同之处在于增加了“美肤汇会员购物专区”。用户需要使用微信查找添加美肤汇公众帐号的关注,稍后便会收到成为美肤汇会员和领取一份精美礼品的通知。美肤汇通过赠送礼品和自动确认用户会员身份的方式引导用户进入其购物专区消费。整个操作上稍显繁琐,用户需点击查看美肤汇的帐号资料才能进入购物专区,而礼品兑换也只能登陆美肤汇的web端商城,输入兑换Key进行获取。用户下订单时需要输入手机号码以便客服电话确认办理货到付款,不支持在线支付也使得整个购物流程体验较差。分享商品到朋友圈的功能有时也会出现崩溃的现象,无法借助社交力量进行实效宣传和流量变现。同时,移动支付一直是困扰移动电商的问题,捆绑财付通的方式将有利于微信的发展。但只采用财付通无法满足用户的不同需求。




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