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微博营销策略分析
  • 资源类别:微博营销
  • 授权方式:免费共享
  • 文件大小:未知
  • 文件来源:网赢中国
  • 更新时间:2015-7-20 17:39:57
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    微博营销

    微博营销策略分析这篇文章的主要内容讲的是关于对微博营销的策略来进行的分析。微博的营销策略一般来说都是企业姿势以顾客的需要作为出发点,来根据企业自身的经验获得顾客的需求量以及购买力的信息,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略等等来为顾客提供满意的商品和服务而去实现目标的全部过程。下面这篇是关于微博营销策略分析的文章分享,感兴趣的朋友一起来看看这篇由资料站为您提供的文章。

    微博营销策略分析

    微博营销策略分析
    目录

    一、 前言
    (一)论文研究的背景与意义
    1、论文研究的背景
    微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过Web、Wap 以及各种客户端组件进入其页面,以140 字以内的文字更新信息,并实现即时分享。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时获取利润的活动。营销学用来辨识未被满足的需要,定义、量度目标市场的规模和利润潜力,找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销,即市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以Web 2.0 为基础的新媒体营销模式,企业可以通过利用长度在140 字以内的微型博客,快速宣传企业新闻、产品、文化等,形成的一个固定圈子的互动交流平台。

    二、 微博营销概述
    (一)、微博营销的起源
    2009 年是微博蓬勃发展的一年。伴随着微博数量的飞速增长和它在网民中日益膨胀的影响,微博如大潮一般席卷全球,成为所谓“草根阶层”的普通网民口中的日常话题。作为Web2.0 时代的一个后来者,微博的影响力丝毫不亚于QQ、MSN、博客、Facebook 这些风行一时的互联网交流工具,而且愈来愈有后来居上的趋势。

    三、 国内外微博营销发展的现状
    (一) 世界微博营销发展的现状
    在国际上,最早也最著名的微博是美国的Twitter。美国互联网流量监测机构comScore 的最新数据显示,截止2010 年8 月,Twitter 的注册人数突破1 亿,新用户数以每天30 万递增。2011 年4 月,Twitter 的副总裁Katie Stanton 宣布注册人数突破2 亿,新用户数以每天50 万递增。其中,70%的流量来自美国以外的地区,说明Twitter 是一家非常国际化的网站,国际化的程度已经超越了著名的社交网站Facebook 。Twitter 专门开设了“品牌频道”,企业可以在该栏目中构建品牌页面,并组建各种品牌小组,向用户发送各种促销和活动信息,通过与用户的交流互动,实现企业的品牌推广。全球IT 巨头戴尔是较早利用微博进行品牌营销并取得显著成绩的企业之一。自2007 年3 月在Twitter 开通官方平台之后,戴尔已在Twitter 中建立了35 个账号,并依功能分成了六大类,每个账号都有专人负责管理。迄今为止,戴尔已经在Twitter 内获得了约100 万美元的销售收入。通用汽车、H&R Block、星巴克、肯德基、可口可乐等国际知名品牌也纷纷在Twitter 上开辟营销通道。

    四、 国内企业微博营销发展现状分析
    (一) 国内企业与国外企业微博营销发展的对比分析
    企业只需要以实名在网站上注册一个自己的微博,并进行及时的更新发布,就可以快速在网络上建立起企业的品牌形象,准确有效地将企业的各种信息传达给企业的潜在客户。企业可以在微博上播报最新的活动咨询,扩大影响力;在微博上进行危机公关,端正企业形象;将售后或跟踪调查搬上微博,直接获取用户的反馈信息;更可以和微博运营商合作,利用微博进行促销等活动,增加收益„„在中国,微博营销还处在起步阶段,但在国际市场上,微博营销方兴未艾。调查显示,世界100 个著名品牌中有73 个都在微博上有自己的个人主页,如星巴克(Starbucks)、戴尔(Dell)、可口可乐(Coca-cola)、百思买(Best Buy)等。微博营销不仅帮助这些知名品牌再次获得消费者的关注,也让一些名不见经传的新企业高调进入公众视野,迅速打开市场,建立客户群。




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