在于对市场的战略性思考
广告计划是营销计划的重要组成部分策划的终极目的是为市场服务的我们要强调的是广告策划必须是以市场的眼光来看待而不仅仅以广告的眼光来进行广告策划这里所讲的意思就是做好广告策划应该了解营销策划营销策划的方法对广告策划有一定的指导影响既然我们说了要以市场的眼光来做广告今天我会试着用广告的思维来解读营销策划我们只从方法的角度来讨论营销策划的方法和广告策划的方法思维方法的不同会导至不同的知识结构考虑问题方法的不同会导至不同行为和结果重要的是你在对谁说”广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要重要的是你在怎么说”营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法并通过对这个方法的介绍来思考一下其对广告策划的影响我们有必要再简略地回顾一下战略的定义和战略计划的结构competitiveandfunctionalareaactionsthataretobetakeninpursuingorganizationalobjectivesandpositioningtheorganizationforsustainedsuccess.setspecificperformanceobjectivesdevelopstrategiestoachievetheseobjectivesinthelightofalltherelevantandexternalcircumstancesandundertaketoexecutethechosenactionplans.在特定的时间和限定的资源范围内通过系统的程序获得市场定位、生存、成长和可持续的竞争优势战略是优势！这些好处包括：同时增加公司的优势我们常说框架非常重要就好象在管理当中人们常说图表比数字重要一样逻辑框架的运用是营销策划当中重要的方法逻辑框架是人们在市场实践当中长期总结出来的方法具有纲举目张的作用同时通过这一框架我们提出模块性思维的重要性即：任务（MISSION）、目标（OBJECTIVES）、战略（STRATEGY）、战术（TACTICS）
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