在进行edm营销的时候,有三个窍门,大家一定要看,而且要认真的看。下面笔者就为大家总结一下edm营销的三个小窍门吧。
在新手刚刚接触edm营销的时候,会对打开率、点击率等过低的数值产生怀疑或不自信,到底是什么导致出现这些情况呢?360email帮大家总结了几点edm邮件入门技巧帮助,希望对各位的营销活动有所帮助。
明确邮件营销目标
能让用户产生相关动作行为,如进行点击、查看、购买等相关行为是邮件营销的核心目标,那么怎么做才能引导用户按预期进行操作呢:
1.设置单一又明确的利益点给用户并将其量化
2.设置有关联性有价值的利益点,让用户可以感受到价值
3.将重点内容与核心模块(按钮、链接)放在第一屏
4.制造时间紧迫性让客户尽快行动,如48小时内、前100名等
优质内容和简单设计
到底什么样的内容才能吸引用户呢?首先内容必须与主题密切相关,简明扼要、突出重点,具有可读性。把最重要的信息放在最前面,并突出这些信息能带给客户怎样的好处,获得多大的利益及如何才能得到一定要表述清楚,能让用户第一时间清楚明白邮件重点。切忌不要使用夸大与不切实际的词语,容易让用户产生不信任感与被欺骗的感觉。
一封设计简单明快的营销邮件也是用户所喜爱的,设计要能突出主题展现邮件含义,可以引导用户来关注到最核心邮件内容,可适当运用图形等辅助内容表达,整封邮件建议采用图文并茂的形式,既直观又不至于很快产生视觉疲劳。
拒绝成为垃圾邮件
能获得良好营销数据的反馈前提,是能确保该邮件能顺利送达用户邮箱并打开,建议大家从以下几方面入手:
1.控制数据信息量,建议咨询工作人员后针对不同邮件服务商分别制定营销计划,如果盲目发送很容易因过大数据量成为垃圾邮件。
2.根据反馈信息对数据进行优化,可以逐步提升数据精准性,同时根据用户的反馈,优化和细分数据类型。
3.明确相同数据使用频率,建议相同数据使用频率一般控制在2周到4周,时间太短容易让用户产生反感,相隔太长无法对用户加强记忆。
4.撰写一个能吸引用户的标题,建议字数保证在20字内,表达明了、准确突出重点、引起用户好奇心,如“周年庆满百减30,一件起免运费”;抓住用户兴趣点创造标题,如“xxx全体工作人员送您一份生日礼物”;利用时间紧迫感如“女装对折劵48小时内到期”。
5.防止邮件进入垃圾箱或黑名单,建议在邮件顶部增加提示,引导用户将发送营销邮件的邮件加入到白名单,如“为了能够正常收到来自xx的信息,请将xxx@xxxx.com添加进您的通讯录。”
电子邮件营销是一项漫长的营销活动,需要企业不断对用户进行营销影响,建议在每一次营销数据分析时仔细记录用户反馈,便于之后不断对邮件营销策略进行优化与更新。
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