进行一次成功的edm邮件营销需要注意的问题较多,我们选择了部分重点注意事项进行分析,能帮助企业进行成功的email营销。
邮件列表收集
所谓的邮件列表收集,并不是随意的去购买列表地址或用其他方式收集邮件地址,由于邮件列表不精准,不但会被判断为垃圾邮件,还大大增加了邮件发送的难度。建议企业进行使用精准邮件列表,可通过自身网站进行收集,可能通过网站注册用户或订阅过资讯和购买过产品。
邮件标题策划
有趣的标题会吸引收件人打开邮件,因为邮件标题直接影响到邮件打开率,所以在邮件营销过程中要反复测试邮件接收者喜好。
邮件内容策划
优秀的邮件内容会贴近邮件收件人喜好并与营销目的结合,在不会对邮件接收者反感的基础上进行策划。如果邮件内容正好是收件人感兴趣的信息,那么营销效果会大大增加。
邮件发送数量
邮件发送数量多少要在尊重邮件收件人意愿的前提下进行,如果自身邮件列表出现问题,那么发送邮件数量再大再频繁也没有意义,只会增加服务器负担并影响发送成功率。
邮件模板设计
首先要明确邮件模板的目的除了更好的展现我们的产品,同时要符合反垃圾邮件的设计规则,才能避免模板问题导致邮件发送失败,进入对方的垃圾邮件箱或进入邮件厂商的黑名单。
邮件发送频率
邮件发送频率因时因地因产品而异,从每小时更新到每季度的促销诱导,并非发送频率越高收件人印象就越深,过于频繁邮件发送会让人厌烦,建议同样内容的邮件,每个月发送2-3次为宜。
发送报告分析
很多邮件营销平台都提供了效果报告监测,如:到达率、打开率、内容点击率等参数分析,企业可以利用反馈数据将没有到达的邮件进行过滤,将邮件内容和标题进行多次测试优化,最终选择最优方案进行持续营销。
roi值评估
最后一步将企业对效果的预期和成本投入进行投资回报率(roi)评估,从而进行每次邮件营销成本的控制。
对edm邮件营销其决定性作用的环节重点考虑如下:邮件列表收集,邮件标题策划,模板设计策划及发送报告分析四点,建议企业多多学习电子邮件营销技巧,在深入了解后才能利用它获得最佳营销效果。
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