经过一年多时间谈崩、再谈的反复磋商，同时伴随整个互联网、电商、O2O、OTA的大环境变化引发的一系列蝴蝶效应，最终又一对势同水火的冤家走到了一起。在今年有诸多巨头合并的案例之后，舆论对携程与去哪儿的合体也并不惊奇，更像是心中的另一只靴子落地了，尤其是百度全力发展O2O的背景下，用去哪儿换携程普遍被认为是在O2O市场全面逆袭的关键一招。

携程吞并去哪儿的野心由来已久，但在之前的市场环境中，去哪儿增势迅猛，百度对去哪儿寄予厚望，也不急让去哪儿盈利。但如今市场环境变了，百度的市场重心也偏移到了O2O。现在百度集中精力辅助糯米成长，对去哪儿有点无暇顾及了，如果去哪儿对糯米起不到促进作用，那就可能成了包袱。O2O与OTA本就是一脉相承，而且这两年正逐步融合，此景之下百度转手去哪儿牵手携程可以获得最大的市场效益。

首先，去哪儿不需要再与携程恶性竞争，去年去哪儿全年运营亏损为18.448亿元人民币，如此烧钱的力度虽然换来业绩快速成长，但这种烧钱方式是不可持续的。百度此时用去哪儿换携程，是在为去哪儿止血止损，也提前解除了自己的隐患。

其次，携程终于吞并去哪儿稳固了自身在OTA市场行业老大的地位，除了去哪儿已没有其他公司可以对携程构成竞争压力。即便携程知道从百度手里接过去哪儿并不一定能起到1+1大于2的效果，但携程可间接拥有去哪儿的市场份额，除此之外还与百度形成的紧密合作关系，这样一来，携程在OTA市场更加无惧任何竞争公司，包括阿里在内。

第三，百度用去哪儿获得对携程的话语权，同时间接的控制了在线旅游市场70%以上的份额，直接封死了“新美大”在OTA市场的成长空间。之前美团才成立酒店、旅游事业部又收购酷讯，想在携程与去哪儿的夹缝中在OTA市场突围，百度此次推动携程去哪儿联姻堵死了整合尚不平稳的美团与大众点评在OTA市场的上升空间。

第四，OTA与O2O一脉相承，OTA的酒店、机票、度假三大业务其实也都属于O2O范畴之内，也就是说百度用去哪儿作为筹码换得的并不单单是控制70%的在线旅游市场份额，而是为糯米在O2O市场提供强大的市场助力和业绩支撑。以广义的O2O来看，如今间接控制了OTA市场的百度为糯米提供了与美大势均力敌的业绩基础。

第五，生活服务相辅相成，对于携程和去哪儿而言，发展OTA主要是卖产品，而对于百度而言，OTA基础之上还可以交叉衍生出其他诸多的生活服务消费。旅游经济往往能带动餐饮娱乐消费市场，无论去哪里旅游，吃都是最为重要的一个环节，之前携程或去哪儿只做了“游”的这部分公司，而现在百度想让糯米去挖掘“游”中带“吃”的这块市场。

第六，百度短期内无意与携程去哪儿分OTA业务利润，只需二者更多的为糯米引流，糯米现在处于上升期，百度正集中全部资源推动糯米发展。若百度没有利润诉求的话，携程和去哪儿完全可用多种方式为糯米导流，例如在用户消费时推荐下载糯米APP，或者预定酒店时推送一些附近的餐饮娱乐商家的信息，这些都会对糯米发展有利。

第七，O2O信息数据的重要性不言自明，在掌控了携程和去哪儿之后，百度可以掌握最为全面的OTA大数据，而这部分数据与百度地图、糯米、手百等有非常多的结合之处。此外，控制了OTA70%以上的市场份额可让百度地图更加丰满，出游离不开地图，地图的粘性又可带动糯米消费。统治OTA市场之后，百度地图的O2O价值被盘活。

第八，对于糯米而言，携程和去哪儿另一重要身份是酒店、旅游业务的供应商，去哪儿与携程和睦共处之后，糯米无需投入额外的精力为酒店旅游业务费神，百度会为糯米协调更多的OTA资源，可以说糯米在OTA业务上的起步已经遥遥领先美团与大众点评，现在的糯米只需集中精力在其他领域围剿美大，尤其是餐饮市场。

第九，反过来看，糯米是携程去哪儿的渠道商，而且是与“新美大”处在同一市场维度的重要渠道商。酒店、旅游、周边游等已经成为美团、大众点评APP重点推荐的生活服务消费场景，“新美大”一心想推动OTA业务成为新的增长助力。而携程早已开始提防美团与大众点评，现在有糯米站在同一战线，糯米会分担“新美大”在O2O市场维度下的火力，这样携程可稳守自身的OTA市场地位。

综合现有的舆论观点来看，普遍认为百度是拿石头换金子的最大赢家，当然，携程也得到了它想要的。百度挪动一下去哪儿这枚棋子，盘活了整个O2O布局，而且还换来以为新的助手，百度、携程、去哪儿的股价大涨，足以表明资本市场对这次换股的态度。用低频高客单价旅游业务联动高频餐饮市场，糯米在餐饮市场的想象空间扩大，百度已为糯米铺好了路，剩下的就看糯米的表现了。

糯米是百度承接O2O生活服务消费的主要平台，除了OTA（携程+去哪儿）之外，百度系的百度地图、Uber等其他优势资源都会更多的被接入到糯米之中，提升糯米配套的整体O2O生活服务能力。此次百度用去哪儿换携程，短期内可以抑制美团酒店旅游市场的发展，为糯米争取了更多反超的时间和机会，此外有携程和去哪儿为背书有助提升糯米的O2O声望，更为关键的是舆论开始认为百度系与美大呈现势均力敌互有优劣的对立之势，舆论环境空转多会极大提升糯米的竞争信心，“军心”这东西非常重要。

文/王利阳 

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