从政府到市场，农村电商都成为了当前的一个关注焦点。农村电商等待释放的巨大潜力，一方面事关国家提升整体经济实力、统筹城乡发展的题中之义，必须加以发掘，另一方面则是商家在城市市场饱和之后寻求出路的必然选择。

为了促进农村电商的发展，在政府层面，不断有利好政策推出，而在市场层面，“下乡”已经成为电商巨头们争先恐后的举动。

然而，受制于软硬条件，农村电商虽然有无限的想象空间，但依然面临着挖掘的重重困难。在笔者看来，要挖掘农村电商这块肥沃而荒蛮之地，以下“三流”不打通则妄谈。

打通信息流：农村电商市场教育的关键

一个很常见的现象是，落后地区的物价相比于发达地区要高，但当地消费者根本不知道，或者知道但别无选择——这都是信息不对称惹的祸。

众所周知，随着智能手机的普及，近几年我国农村地区网民急剧增长，农村居民接受信息的渠道和方式有了很大变化。但一个必须正视的事实是，大部分农村获取信息的渠道依然单一、接收的信息内容依然单调、获取信息的成本高，信息不对称现象依然非常突出，尤其涉及电商方面的信息几乎极其匮乏。

解决信息流，就是要加快网络基础设施建设，实现网络村村通，拓宽农村居民获取信息的渠道、降低获取信息的成本，为电商的发展提供科普信息，教育农村市场，培养农村居民网购的习惯。

打通物流：农村电商，物流配送是前提

无物流，不电商。发展农村电商，物流配送是前提。

虽然目前阿里、京东等电商以及大型的物流公司的物流终端已经触及部分农村，但限于农村物流的分散性、季节性、差异性、多样性，物流的覆盖和配送依然任重而道远。

物流配送是电商必不可少的硬件，但农村物流却是一块待啃的硬骨头。农村物流建设是一项庞大而系统的工程，涉及运输、搬运、装卸、包装、加工、仓储等环节，需要投入巨大的财力、物力、人力，建设周期长、见效慢，必须政府主导、商家参与。

而除了物流硬件设施建设，配套的农村物流人才也需要培养。

打通资金流：购买力决定农村电商市场大小

决定一个市场的发展速度和规模，最终的决定因素依然是这个市场的消费能力。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。” 对于以追逐利益为终极目标的商家来说，只要有利可图，即使刀山火海也是要向前走的。

经过三十多年的发展，农村的购买力已经大为提升。但相对于城市居民，农村居民的可支配收入依然存在不小差距，临时性资金短缺较为普遍。而电商企业和金融投资平台相继推出的面向农村的金融服务，既是解决农村资金短缺的突破口，也是为发展农村电商提供动力的关键。只有农村的购买力提升了，农村电商市场才会逐渐打开，变成有价值的“希望田野”。

结语

农村市场将会成为电商争夺的下一个焦点，政府频频推出的促进政策和市场的强烈反应已经释放出这方面的信号。信息流、物流、资金流既是当前制约农村电商发展的不利因素，也是开发做大农村市场的关键因素。搞定这“三流”，农村电商之路才能打通，挺进广大农村掘金的梦想才能照进现实。