文|柳华芳
搜索巨头百度在近日发布了2015年第三季度财报，在这份财报里有两个数据我最关注，一个是移动营收占比54%，一个是电商化交易GMV高达602亿元（同比增长119%），前者说明百度从流量到营收能力的移动化转型成功，后者说明了百度电商化转型取得了历史性的好成绩。
搜索巨人终于在电商化转型中取得了关键性突破，百度的流量已经2/3来自于移动端，构建移动端的业务模式和收入模式是百度最近三年里的核心战略。
当看到电商化交易业绩高增长，百度在众巨头中的地位和格局立马上升了很多，O2O产业也可能因百度的巨变而发生深刻演变。百度的每一次战略转型都将引发整个互联网生态的大变革，看百度的转型，不能只看热闹，也要看到里面的创业机会和生态红利。
Q3财报显示，百度移动搜索9月活跃用户（MAU）为6.43亿，同比增长26%；移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%；截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。手机百度+百度地图+百度糯米形成百度O2O的产品矩阵，分别占据搜索入口、地图入口、交易入口，百度O2O能够覆盖到中国一半以上的网民，通过产品创新带动O2O生态升级，百度取得了战略性成果。
百度钱包增长迅猛，这为百度的互联网金融战略和移动流量货币化都是利好消息，支付是交易体系的关键性环节，百度钱包的成长为百度电商化战略提供了更厚实的支点。百度O2O的推进速度越来越快，百度糯米的成长有目共睹，糯米的成长带动百度钱包的增长， 最终形成良性成长生态。
如果说过去几年百度的电商化探索是一个战略准备期，那么，当下百度电商化转型则开始进入到裂变期，从用户规模、营收能力、线下穿透力，百度都已经进入到一个规模节点阶段，下一步就是加速货币化和加强市场进攻。百度的入口思维再一次展示，他们在多端、多产品形态、多业务形态等多维度去打造一个立体化的O2O入口，这将不仅是百度O2O的裂变，也将是产业链级的行业裂变。
在这次财报里，还讲到了”本地直通车“这新产品，这个产品是一个很有趣的产品，也是百度O2O多年试错和摸索之后打造出来的一个精品之作。”本地直通车“面向本地服务商家，融合了移动推广和本地服务交易，将手机百度、百度地图、百度糯米三大平台数据打通，为商户带来闭环式体验的一站式本地化移动营销解决方案。
本地直通车释放出百度移动端的入口价值，借助凤巢体系的成熟技术，将O2O生态进行了一站式打通和连接。对于本地化商家来说，不仅是一个更精准有效的营销方式，而且还有一站式的交易体系，可以构建出更精准的营销体系和客户关系体系。百度糯米在推进O2O业务的同时，也在推进商户端的信息化，本地直通车带来了一个百度O2O生态的裂变，引来体验变革和本地生活服务的商业模式变革。
对于大百度而言，本地直通车将会借助LBS技术实现更加精准化的投放体系，将本地化生活类客户变成长期O2O商户，从过去的点击推广链接跳出，变成一站式营销和经营，这是百度电商化转型的成果，也是未来百度搜索生态的开端。在体系层面，本地直通车完善了百度的移动货币化机制，打通O2O营销与交易的任督二脉，将推动百度服务生态的繁荣，并成为百度转型服务交易平台的新动力。
在本地直通车推出以后，百度的生活服务类客户或商家将会出现运营模式上的一定转变，一方面是商户可以更好地做营销和客户关系管理，另一方面，百度平台也可以借助闭环式体系建立更有效的商户评估体系。简单地说，百度移动搜索生态将会更加数据化和生态化，也会更加人性化，对于实体产业生态也将是一个良性的生态过滤和正向循环。
在手机百度想找一个本地商户买服务，可以一键搜索、一页达成，完全不需要再跳出页面了，这是体验上的划时代提升，也是搜索产品形态的惊天变化。百度不仅希望商家们在搜索里投百度推广，更喜欢他们把生意也放在百度O2O体系里，百度的思维变化是移动搜索的未来形态预言，本地化商家和创业家的营销模式将发生巨大变化，如果加上CRM等后端系统，那么，一切营销、管理、经营等可以在百度电商生态里完成。
百度新变化可能带来O2O领域的产业链洗礼，58同城之类的站点可能受冲击最大，但是，对于商户和创业者来说，可以抓住生态红利，更早地进入到百度O2O生态里。无论是直接作为商户做实体产业，还是接入百度生态做后端服务软件，都是宜早不宜迟，百度电商化转型已经走过了试错，进入了裂变期，释放出来的生态红利，一旦抓住了，有可能少奋斗很多年。
百度的电商化转型如此坚决是外界没有想到的，O2O成为百度的新引擎，并间接推动了百度搜索产品的变革和升级，未来的百度搜索是什么样子，未来的O2O是什么样子，我们可以从百度转型中管窥一二。百度电商化转型是比较成功的，如此大的体量，如此大的变革，来之不易，百度也变成一家商业模式更加丰富有趣的生态公司。
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