微信公众号如何摆脱“编造王健林讲话”的烦恼

现在朋友圈里转发什么公众号内容最流行？我观察已经不是那些“鲜味”的心灵鸡汤，而是一些“辣味”十足的胡辣汤、羊汤、麻辣烫，也就是一些名人对社会现象的看法。那些让人慷慨激昂的语录，让人大呼过瘾。但是，您想过没有，这些东西有可能是假的，有可能是编造的。

这不，万达的老板王健林就被假冒了一次。但是，万达把造假者告上了法庭。

11月12日，微信公众号“顶尖企业家思维”冒用王健林名义发布题为“王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利”的文章，并在微信朋友圈推广传播。对此，11月16日，万达集团向北京市法院正式提起诉讼，起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元，并要求其公开赔礼道歉，消除影响。同时，万达集团已向国家网信办举报“顶尖企业家思维”公众号的侵权行为。

之前，微信公众号的问题还不过是版权问题和谣言问题。曾经，一些公众号盗取了他人的文章，让人烦恼，如今有了原创和投诉的功能，情况大有好转。至于谣言，有时也容易辨析，再加上前一段时间对微博谣言制造者的法律震慑，目前看情况好的多了。但盗版走了、造谣少了，这造假却来了。造假不同于盗版和谣言，盗版，一查版权便知；谣言，有事实为证。可这造假的名人语录，却着实让人发愁。名人说了这样的话没有？有些大家都知道，可有些谁也不知道。在世的名人还好说，爱较真的人可以去求证，可过世的名人怎么办？

微信公众号如何摆脱编造王健林讲话式的烦恼呢？随着万达集团的上诉，这会是腾讯和微信面临的最棘手问题。

其实，我们中国历来就有假托他人做伪书的传统。古人，做的伪书就多，其目的不一，有的是为了让内容出名，有的是为了让内容传世，有的是为了恶搞。而今天人们伪造的名人语录，则更多的是出于以下目的。第一，个人名利。揣摩社会公众比较敏感的点，或者仇富，或者仇日，然后假托几个有名的人，把社会上流传的比较激烈的段子安到这些人身上。这样做，以求达到自己的公众号转载率高的目标。然后，实现经济目的第二，商业竞争目的。出于商业目的，未来打压对手，把自己想说的话放到名人的身上，以名人之口说自己的话。然后，通过商业推广的手段进行大规模的推广。第三，就是纯粹的恶搞。

而这些假造的名人语录，又有着极其广泛的阅读、传播基础。一大部分微信观众缺乏辨别能力，空有一腔热血，在“不顶不是中国人”的口号之下，就转了、赞了。有这样的阅读群体基础，要解决“微信的王健林烦恼”这个问题，很难。

可若是不解决，这问题对微信的形象、公信力又会产生极大的冲击。如果因此产生太多的官司，甚至发生以腾讯、微信为诉讼对象的官司的话，那对微信的未来会很不利。一个假话连篇的社交媒体，还能以阅读为目的进行发展吗？迟早会像曾经的某些BBS一样被抛弃。

那么，如何解决这个烦恼呢？依我看可以这样。

一是对转载量、阅读量巨大的在世名人语录型文章进行核实，核实在世的名人是否说过这样的话、在什么样的场合说过这样的话。让作者提供这些东西的不同证据，或者影像，或者文字，或者录音。二是对过世名人的语录文章进行考据，让作者提供这些语录的原始来源资料，或者影像，或者书籍，或者录音，或者名人后人的证明。第三，仿效微信公众号的“原创”功能，开通“真实”功能。不能保证内容真实可信的公号，经过多次以身试法以后，有微信官方对作假的公号进行处理。

这样的话，估计应该会在一定程度上减轻编造名人语录风潮带来的烦恼。当然，这样做可能会开支巨大、成本高昂。可是，不这样做的话，微信公众号会自绝于读者的。所以，微信公众号要摆脱“编造王健林讲话”的烦恼，必须如此。腾讯、微信，你们还有更好的办法吗？