被首富王健林索赔1000万是一种什么样的体验？微信公号“顶尖企业家思维”算是体会到了。

一大早，《今天，万达正式起诉“顶尖企业家思维”微信公众号，索赔1000万元！》，这篇出自“万达集团”公号的文章，成为很多新媒体人的新闻早餐，包括钛媒体、虎嗅网等TMT都做了相关报道。

双十一过后的第二天，“顶尖企业家思维”发布《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利》，万达集团官方声明中说，“该文冒用王健林先生名义，严重误导读者，侵害王健林先生的名誉权”，因而向北京市法院提起诉讼。

其实在14号，万达官方网站就曾发布过声明，但未引起关注。而在周一经官方公号“万达集团”发布后，在朋友圈广泛传播，截至下午三点，阅读数已经超过六万。在文章下方的评论中，支持万达维权的一条留言获得了600多点赞。

王健林被冒名，阿里中枪。无独有偶的是，新榜还发现另外一篇涉嫌歪曲事实且阅读量非常大的文章，而且矛头也是指向马云和他的阿里:

若以两万多的点赞和微信公号不到0.5%的点赞率来推断，这篇文章的真实阅读数可能高达上千万

2013年，马云和王健林以一个亿为赌注，打赌几年之后电子商务是否会占到全国零售总额的一半。马云和王健林因而好像势同水火，但实际上两人关系好像并非如此，在多个场合马云都表明愿意与万达集团进行合作。

想不到的是，两人可能在打击谣言上率先站到同一阵线。

今天中午之后，搜狗微信搜索公号“顶尖企业家思维”显示“该公众号暂未发布文章”，这表明他们已经删去全部历史消息。新榜在拨打该公号相关负责人手机求证时，收到提示对方已关机。

在全国企业信用信息公示系统的网站上，新榜查到“顶尖企业家思维”背后认证主体“北京韩商互联贸易有限公司”的相关信息，如下：

但目前并无法确认，其刘姓法人与“顶尖企业家思维”到底是何关系。从公司名字和经营范围来看，北京韩商互联贸易有限公司本应是一家以贸易为业务主体的公司，不知道为何会涉及到新媒体的经营。

根据新榜保存的历史消息截图，“顶尖企业家思维”的发布内容风格可见一斑。中国的知名企业家马云、王健林、董明珠等都是他们的常客，但对于耸人听闻的标题之下的内容，恐怕这些企业家和王健林的反应是一样的。

微信公号收到天价索赔已经不是第一次了。今年六月份，肯德基就将10个微信公众号以造谣的名义告上法庭，并索赔350万。

究其根源，微信公众号影响力日益扩大是重要原因。许多公众号粉丝数以百万计，文章动辄数十万，其实际影响力已经远远超过日渐衰落的传统媒体。而且新媒体上借助社交关系链的二次传播，更加大了话题性内容的传播范围。万达此次维权，官网上的声明无人问津，而官方公号的一篇文章掀起风浪，就是活生生的例子。

进入2014年下半年之后，微信公众号逐渐进入红海阶段，增粉日益困难，许多公众号为了吸引用户，愈发走上标题党路线，甚至不惜通过歪曲、造假等手段来博取眼球。这一现象在缺乏内容创作能力的营销号中尤其普遍。某篇文章爆红之后，大量营销账号跟进，以简单的复制粘贴完成内容的转移，有时换成更加博眼球的标题，更加剧了话题性内容的实际影响力。

以同一标题在搜狗微信搜索中查找，可以发现这篇文章在删除之前的转载和阅读量难以估测

事实上，无论是官方还是微信平台都出台过大量政策、规则来打击这种现象，但收效甚微。

随着智能手机的普及，大量社会底层民众触网，移动互联网上猎奇、低俗、博眼球的内容有增无减，巨大需求催生出的市场成为很多人眼中的肥肉。供给与需求的相互喂养，让这一趋势愈演愈烈。

任何行业的健康成长都离不开规则的建立，新媒体行业的发展也需要从无序走向有序。

新媒体近几年的飞速发展引来了大量的人员流入，但其素质也参差不齐，除了部分是传统媒体人转型之外，大量新媒体从业者并没有受过严格的新闻训练。另一方面，如前文所述，客观的市场需求也诱惑着部分从业者游走于灰色地带。

进入2015年之后，微信逐渐进入平稳发展期，公众号平台活跃度逐渐下降，缺乏优质独家内容的公众号打开率一天不如一天。从某种程度上来说，越来越无底线的标题党做法成为不少账号的救命稻草。但这却是饮鸩止渴的恶性循环，一方面，势必会逐渐失去用户的信任；另一方面，其风险性已经在肯德基和万达维权的案例中彰显无遗。

如何应对平台的困境，如何打破公号本身的瓶颈，如何进一步突破自身，成为新媒体人不得不思考的问题。但无底线的做法不可能是明智地选择。

“成年人要对自己的言行负责，新媒体再自由也要有底线！”在“万达集团”发布的维权声明导读中有这么一句话。“底线”二字的分量在此时显得尤重。新媒体的健康发展，既需要国家相关法规政策的出台，也需要平台方的主动管理，更需要新媒体从业者的自律。

今天下午五点，公众号“顶尖企业家思维”道歉了。

在《真诚的向王健林董事长致歉》文中，作者说这篇文章是复制粘贴的，并且将之前的文章归咎于自己对王健林的“盲目崇拜”，还说自己“心有余悸、躲在角落里发抖 ”，并哭诉“不知道如何处理这么大的事，手心里都是汗。真怕这辈子就这么毁了，还没结婚，没有女朋友”，作者也承认认证显示的主体“北京韩商互联贸易有限公司”，只是自己借用的。他最后以“叩首、感恩”结尾，希望得到原谅。但目前为止，万达方面暂无回应。

事件将如何发展，新榜将继续关注！