徐铮的第二部电影《港囧》，当前票房已经超过16个亿，徐铮称为中国第一个跨入“双10亿”俱乐部的导演。《港囧》在成为一个现象级电影的同时，也带火了周边产业。

伴随《港囧》热映，一个叫“囧盒”的衍生品悄然走红，9月25日《港囧》电影院线上线之前，内装有售价9RMB的港囧电影票的囧盒子，在全京城各大地铁的自助售卖机上进行派发，一时之间被大家哄抢，成为独特的社会现象。

据介绍，囧盒是基于《港囧》这一电影IP的是周边产品，是徐峥与厦门合兴包装印刷股份有限公司的董事长许晓光、北京盒子有戏文化传媒有限公司董事长向正大、新格文创产业有限公司董事长苏晓东共同推出。

囧盒背后，是一家名叫盒子游戏的新型创业公司，其定位就是一个以盒子为新媒介的广告平台，与徐峥导演的《港囧》合作的囧盒子是其推向大众用户的第一个盒子产品，也是一个一夜成名的“爆品”。这个由合兴包装印刷股份有限公司，新格文创产业有限公司和北京真乐道文化传播有限公司的共同合作成立的盒子有戏平台，现阶段主要分为“快递盒免费申领”、“快递盒广告投放”、“囧盒订购”、“盒子DIY”四大业务。

现在问题来了，快递盒存在不是一年两年了，难道没有人看到快递盒背后的商机吗？成千上万的快递盒到底蕴藏这哪些商机？

心有多大，盒子的舞台就有多大

现在电商已经很普及，据说一年中国要消耗几十亿个快递盒，盒子有戏正是看重了快递盒的巨大商机。

在大家收到各式各样的快递盒上，大家已经习惯了各个商家各式各样的广告，各个商家也希望通过充满创意的快递盒，成为用户关注的焦点。以往各大商家在快递盒上做广告都是“肥水不流外人田”，要把快递盒做成一个广告平台，则是盒子有戏的一个创新模式。

囧盒的模式理解起来并不难，盒子有戏利用“免费”思维，先通过把印有广告的盒子派发给小B商家，然后小B商家把快递盒派发到成千上万的网友手中，让盒子上的广告直达用户。这既降低了小B商家的成本，又让广告主的广告直达用户，最后达到双赢的目的。特别是，在用户收到类似“囧盒”有创意的盒子以后，肯定会舍不得扔掉，还会在微博和微信朋友圈上分享，可以让广告主的品牌进一步传播。最终，广告主、盒子有戏、小B商家、用户之间，通过盒子连接在一起，成为一个营销的闭环。

目前正值双十一前夕，快递盒的用量巨大，相信在今年双十一的电商大战中，还在免费派发的“囧盒”将成为今年双十一独特的亮点。

囧盒为什么要搭“港囧”这列车？

盒子有戏的模式肯定有戏，但要如何把这个盒子的模式真正推出来，让市场和用户接受，则需要动一番脑筋。今年6月份，电商巨头亚马逊破天慌地在快递盒上刊登了“小黄人”的广告，为7月份北美档的《大眼萌小黄人》预热，算是开了电影IP跟快递盒广告结合的先河。

而盒子有戏，之所以选择跟《港囧》合作推出囧盒，并不单纯是向亚马逊致敬，而是也看重了《港囧》周边产业的巨大机会。

首先，徐铮在《泰囧》以后，已经成为中国最有票房号召力的导演之一，而《港囧》在票房上也必然会再度刷新纪录。搭乘《港囧》的车，就可以借助《港囧》的热度，让“囧盒”一鸣惊人。

二是，《港囧》的现象级热映，必然也让“囧盒”变成一种具有文化附加值的快递盒。独特设计的快递盒，不仅让用户舍不得丢掉，还会成为社交网络上显示逼格的“分享元素”。

三是，“囧盒”等这些周边产品，可以让《港囧》在商业价值开发上更加多样化，有更多想象空间。

“囧盒”只是起点

在黑马哥看来，盒子有戏推出“囧盒”，让广大用户所熟知，但是盒子有戏基于快递盒的商业模式上开发上，则是刚刚开始。

未来，盒子有戏将会在哪些领域有戏呢？首先，对于盒子“创意广告”，市场空间想象力就很巨大。盒子的广告主，当然也不仅仅限于电影，一切跟“电商”相关的产品或者品牌，都将成为盒子有戏的潜在客户。

再者，《港囧》可以通过“囧盒”这些周边产品与用户互动。用户既可以分享盒子到社交网络上，用户也可以与盒子上印的二维码与“盒子有戏”平台进行连接，了解客户的兴趣爱好和用户需求。

第三，盒子有戏在免费发放一定数量的盒子以后，就会建立小B商家和用户的数据库，未来将用大数据的方式进行精准投放和营销。

第四，盒子有戏未来将会提供创意盒子的定制、设计和制作、广告投放一条龙的服务，为广告主提供一条龙的精准营销方案。

所以说，“囧盒”只是一个开始，“盒子有戏”的好戏还走后头。