5月21号，品途网CEO刘宛岚受邀参加《第十二届中国户外传播大会》做论坛嘉宾。大会主持人在整个主持的过程中充满了对当下环境的危机感，这种危机，不是来自于户外广告同行之间的竞争，而是因为整个行业在萎缩，企业在户外广告上的预算不断缩减，使得所有户外广告企业都在寻找变革之路。
据说户外广告是世界上最古老的广告形式，一千年前的欧洲市集上就用羊皮卷开始做广告。当这个古老的行业踏入互联网时代，又该如何应对和变革？大会中的几位嘉宾很认真地思考了这个问题，品途网把主要观点梳理如下。
现在的人分为两类，低头看手机的人，和不看手机的人。在不看手机的时候，他们能看到什么？户外广告作为户外环境的一部分，会强势入侵到人们的视野中。然而，这种呆板的展示已经很难打动消费者。现如今人们已经习惯了挖掘信息，与信息互动，而不是单向接受。所以应该在户外广告上加一个标准键：可扫码互动，可与手机相连。
手机早已不仅仅是为了通讯，而是成为了填充一切碎片化时间的多功能工具，以至于传播的时效越来越重要，消费者心智被影响的时间越来越短。在户外广告上看到的东西如果不能尽快进入到人们的手机里，将很快被更多信息的洪流冲跑。
传统行业与互联网必然是一个整体
以前是要么在传统渠道做广告，要么在互联网做广告，这种非此即彼的思维必须被打破。传播必须从纵向传播转向横向传播。以前是离中央越近的地方广告价值越大，人们是仰着头接受信息的。而现如今，任何传播必须融合在生活中，必须以消费者为中心。因为消费者的自我意识在觉醒，接受信息的方式和途径非常多，而且消费者变得更乐于表达和互动。
传统的广告形式必须与互联网连接，既可以彼此成为入口，也可以对效果互为放大。在这个过程中，技术是一个决定性的力量，过去广告行业都强调创意，这还不够，需要在技术上有更大的突破，让广告变得更有趣，让广告能够被玩起来。
怎样产生互联互通
既然“连接”是互联网时代的关键词，那么如何连接呢？这有四个层面的含义，一是物与物互联，也就是多屏相连，从户外广告牌，到手机屏幕，到电脑屏幕都可以轻松连接，让看到广告的人即便是离开了广告牌所在的地方，也能保持和广告中所传达信息的连接。
二是人和物互联，即广告中触使看到的人产生互动的想法，这种互动能通过反馈机制被记录下来，一方面可以在消费者心目中留下深刻印象，二方面促使口碑传播，三方面可以对广告的ROI进行精确的衡量。
三是物和环境互联，广告屏中的内容会根据环境的变化而产生变化，比如有一种户外广告技术，广告牌上面有感应器，能记录有多少人在屏幕前驻足，广告内容会根据看的人数而发生变化。这种变化引起观众的好奇，而成为了被传播的内容。
四是与电子钱包相连，支付宝钱包和微信支付的大规模普及已经让“所见即所得，看到就能买”变得非常容易。过去从广告到购买之间有漫长的转化路径，现在这个路径将因为手机上的应用和扫码功能被极大地缩短。
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