黑色星期五，洋码头要搞海淘节了！
洋码头为什么要在这个时间点搞？了解了之后我认定，运作的好，它有可能成为跨境电商的双十一！
为什么？看看下面的分析！（扫描文末二维码，关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【数亿补贴，AB站台】
洋码头的黑色星期五，从11月20日至30日，持续十天，平台上有2万多名买手及数千商家，世界各大百货公司、奥特莱斯、超市、精品店等当季商品。商品来自35个国家与地区，40多万件海外精品，覆盖全品类。
同时，洋码头还将海外黑五现场原汁原味的呈现给中国消费者，“7*24h包场扫货活动”将从11月20日开始持续十天，从平台上2万多个认证买手选出数百名买手，在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等多地的著名商场开始“包场”扫货，洋码头APP上全程直播，还原黑五狂欢抢购现场。
同时，为了保证物流，洋码头旗下的贝海国际分布在全球的11大国际物流中心进入全面备战状态，专业物流服务人员扩充了一倍以上，为黑五升级的设备与系统投入大大超过去年。在现有资源的利用率提升上，除每周40余架航班包机外，几大合作航空公司还承诺将随时为贝海留出货舱位，保证黑五包裹的运送。
洋码头为这次黑色星期五的宣传启动的更早。为加强用户对于“黑色星期五”的认知，洋码头投入数亿元，用于市场推广及用户补贴。明星投资人Angelababy也亲自站台黑色星期五的广告。如果留意的话，你会发现，最近地铁里到处都是Angelababy巧笑倩兮的广告。
【不做奶粉尿片，做全品类】
“黑色星期五”起源于美国，已有54年历史，这天开始，美国进入圣诞打折促销季，所有的商场都推出大力度的打折。黑色星期五起源于美国，近年来，更多欧美国家、包含日韩等国都纷纷开始搞。作为跨境电商的领导品牌洋码头，这次搞的黑色星期五，也是借着海外黑色星期五的强势品牌来做促销。
前几天，洋码头CEO曾碧波曾经说过，淘宝的双十一很辉煌，但是其中海外购物的比例占的很小。而国内的一些跨境电商，品类几乎全部都是奶粉尿片，其实并没有真正调动国内的购买。
这几句话我很认同，的确，真正的跨境电商，绝不是奶粉尿片这几个品类，因为这几个品类的兴起，其实是缘于国内消费者对于国内品牌质量担忧的无奈之举，有一半是被迫。对于真正的跨境电商来说，能够做到让国内消费者在全品类进行海外的网上购物，才是真正做到了跨境。
所以，洋码头的这个方向和努力，我是很认同的。
而全面打通海外购物通道，也是国家战略的一部分。不久前，国务院召开常务会议，部署以消费升级促进产业升级，培育形成新供给新动力扩大内需。会议确定畅通商品进口渠道，扩大受中国用户欢迎的日用消费品等进口，增设口岸进境免税店，落实和完善境外旅客购物离境退税政策。
根据有关统计部门的预测数据，2018年中国跨境消费规模将达到1万亿元。所以，全品类跨境电商肯定是未来方向，这是确定无疑的。
【“黑五”是一个很好的节日题材】
我大胆预测，运作的好，黑色星期五将会是双十一之后的另一个购物节日，如果说淘宝是电商节，那么，黑色星期五可能会是下一个跨境电商节。
为什么？
且听送我说。
首先是有海外的黑色星期五做货物基础。如前文所说，每年的黑色星期五，海外诸多商品大幅度打折，而作为跨境电商的洋码头，在国内做黑色星期五，可以把海外的超值货物，借着海外黑色星期五的东风引到国内，在货物品类、折扣上都有了保证。可以让国内的用户享受到超低的价格，大大提高用户体验。
据说洋码头在海外的两万多买手，是海外各大品牌的座上客，他们每次的采购能达到几百万美元，国外的黑色星期五开始之前，各大商场品牌店都会首先邀请他们去扫货，以超低的价格拿到货，囤积给国内的消费者。
有海外势能在，为黑色星期五提供了基本的货物保证。
另外，国内消费升级刚刚开始，每年的淘宝虽然成交额连创新高，但是产品质量一直在备受诟病。对于那些消费升级的用户来说，淘宝的质量已经无法满足他们的需求。而国内的制造业的转型刚刚开始，产品的质量品牌还无法满足这部分消费者的需求，这种背景为跨境电商的崛起提供了很好的市场基础。
同时，正如上文所说，国家也在大力鼓励开通海外购物通道，几大自贸区的开通建设，对于跨境电商来说都是很好的利好消息，可以大大提高货物的周转速度。
所以，黑色星期五是跨境电商一个很好的契机。对于跨境电商来说，黑色星期五具备了天时地利和人和的因素，运营的好，黑色星期五就是跨境电商的固定节日。我们可以拭目以待。
王冠雄，转型教练。著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。每日一深度，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为英国《金融时报》等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询13521140909。
长按下图关注。明日预告：分众上市幕后
作者：重创新之父、互联网＋转型教练，中国十大自媒体、微信公众号【王冠雄】，１３５２１１４０９０９。
|
