移动入口之争：百度是否再有第二春

编辑：周宁　发布时间： 2015-11-23 10:13:00 　　文章来源：百度百家

网络营销

对于当前的移动互联网，至少还存在着这样一个疑问：未来碎片化的内容，他们会不会存在统一的入口？

先做题目分析：

√ 谁是碎片化的内容？例如目前存在于PC互联网的垂直与区域网站，例如汽车之家是一个垂直网站，而南昌地宝网是一个区域网站或者大家习惯称呼的地方网站。

√ 什么是统一入口？就是能够把控这些碎片化网站的相当比例流量的入口，例如PC时代的浏览器、网址导航（例如hao123）、搜索引擎（例如百度）。

这个问题与谁相关？

1、与互联网的“芸芸众生”相关——我们大家只是小平台，只是小生态，只是一家垂直或者区域性的网站或者应用。

2、与投资商相关——搞清这个趋势，在2015年到2017年，你将清晰地认识到哪些项目更值得投入。

3、与百度相关——这个答案就是在未来不到3年的日子里，BAT的平衡会否打破，百度能否获得第二春！

请跟随我的思维逻辑来理解这个问题的奥秘：

一、BAT代表着不同生态，而百度才是长尾的开放的生态！

自打马云命令淘宝的网管在网站定义文件（robots.txt）中写下disallowed（百度机器人禁止进入）之日起，阿里旗下的淘宝等就成为一个封闭的电商生态，它类似于中国古典传说中的貔貅，只进不出。

而腾讯的QQ帝国与微信帝国则牢牢把控着人与人的社交环节，在流量上处于有出必有进的状态，让人片刻无法离开。

百度则一直扮演着芸芸众生们的奶妈，吃得少，给出的多，以至于催生了一门如何争宠的学问——SEO。

由此可见，基于交易的阿里与基于通信关系的腾讯都可以自称封闭体系，甚至与别人不相往来，而百度基于对千千万万个网站的内容检索，不得不永远开放下去。

请注意：与百度最直接相关的东西是——内容。

二、当前的流量处于什么情形？

当前，幽灵般的UGC和H5姗姗来迟，当前是PGC和大数据的天下。

所谓UGC就是用户互动产生内容，诸如用户在天涯BBS发帖，诸如发微博，诸如发朋友圈。所谓PGC，就是精品内容，就是编辑生产出来的或者精选出来的内容，诸如微信公众号、诸如今日头条。所谓H5，就是html5，就是大家设想移动端会像PC端那样最终由一个类似浏览器那样的标准代替一个个独立的程序（移动端上叫做APP）。

然而，UGC还没有来。除了微博、微信，移动端能够真正形成互动的小生态少之又少。H5也姗姗来迟，到目前为止移动浏览器不过是被边缘化的应用而已。

说PGC大行其道，我们看看近几年大家对微博、微信的重视与痴迷便可理解。那么大数据又是什么呢？

我是从一个商城运营细节得到这个结论的。回顾PC端，假如你需要一个平台商城中一位运营网店的商家获取平台推荐位以外的流量，大家理所当然地明白：可以教会他去其他网站发链接！尤其是社区。可是如果在移动端开商城怎么办？目前只有微博和朋友圈有效果，但是你必须看微信、微博的脸色，还需要看好友数量，尤其是微信还存在着上限。淘宝很好地解决了这个问题，淘宝使用猜你喜欢和其他推荐位让你得以看到更有用的相关内容。

除了得到当前流量入口被PGC和大数据把持之外，还能得到什么该结论？

1、我们发现，搜索引擎的形成与UGC是互成因果关系的！UGC决定了数据的数量级，数量级大到一定程度，搜索引擎才有价值。因此，移动搜索引擎需要等待UGC的爆发。

2、度娘现在处于什么状态？可怜的度娘，还在继续啃着PC端剩余下来的干粮，至于移动端的搜索流量与度娘是否相关，谁也不知道！

三、百度想怎么做？

我们看到与听说度娘最近做了2件事：

1、大力收购O2O项目。这基于一种假设：流量的来源，要么是内容，要么是服务。在内容（UGC）还没真正启动的时候，做服务的布局看起来很靠谱。

存在问题：国际资本并不认可所谓O2O。并且，O2O已经在美国遇冷（请参看阑夕《为什么O2O在美国遇冷？》一文）。例如家装O2O，今年百度一直看好的齐家网的新一轮融资就没有到位，以至于高管纷纷离职。

2、据说百度试图向APP们嵌入搜索代码以获取内容，可是主要的大公司都不愿继续为百度抬轿子，纷纷拒绝。

关键原因：与PC端网站开发的内容体系不同，百度抓取数据要跟大家商量了！这暴露了百度在新的商业环境中的掌控力不足。另外，大家接入与否与百度流量提供能力有关，谁都不愿意做亏本生意，在百度的移动端流量提供能力还不够强大的时候，敲开大家的门并不容易。

四、谁在背后觊觎百度？

1、首先我们再假想，假如存在移动端的搜索引擎，百度完全可以采取收购策略！

问题是阿里和腾讯绝不会闲着，就算不能从搜索市场颠覆百度的地位，至少也要通过资本让百度的收购价不具备好的性价比。