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现实中，各类企业玩家造节运动已屡见不鲜，从阿里的“双十一”、“双12”到京东的“618”，乃至小米也有米粉节等等。如今，造节之风已然刮到了教育领域。

就在今天12月3日，在线教育玩家百度传课启动了自己的专属节日“12.3好课节”，意图打造一个教育领域的“双十一”。它能成吗？

1、教育“双十一”的姿势

所谓教育领域的“双十一”，就是百度传课将12月3日作为“12.3好课节”，联合100家优质教育机构，对共计千余门课程展开大促。

公开资料显示，传课网是一家C2C在线教育服务平台，由前金山词霸员工创办，提供全套在线教育解决方案，包括C2C课程发布和交易、支付服务、在线互动教室和IM服务。早期曾获得刘韧和阿米巴资本投资，2012年7月份时又获得来自贝塔斯曼A轮投资。去年8月份，传课网被百度收购，成为百度的子公司，自此以百度传课姿态亮相。

因为百度拥有流量入口位置，可使得教育变现，而传课有C2C在线教育平台。这成为玩转教育“双十一”也就是“12.3好课节”的底气。

作为教育领域的首个大造节运动，我们来看看百度传课摆出了怎样的姿势。

姿势1：造节，优惠是必备要素。在“12.3好课节”上，百度传课推出IT精英、考试达人、人在职场、爆款课程、百度大UE五大分会场，针对1000余门优质课程发放千万优惠券，面向平台用户推出“精选一分钱抢购”的大促课程。以天下网校推出的“中央美院速写入门”课程为例，共计6课时的课程，在好课节期间，用户通过领取优惠券实付1分即可报名全程学习，优惠福利达近万元。

姿势2：利用大数据，有的放矢。因为教育和普通的电商等教育不同，它是非标品类，为此， 百度传课基于平台用户的课程购买数据对12.3好课节“五大分会场”进行清晰的信息分类。当然，估计对于大数据的挖掘，幕后还有百度作后盾。 

据了解，这次12.3好课节可根据影响用户不同时间选择不同课程的各方面因素，进行精准推送。同时，通过对购买课程的类型、人数针对性口径分析，了解不同课程的受众群体具体差异，以此打造核心用户推广体系。

尤其值得一提的是，百度传课这次精准的大数据分析不单单可以为做到“受众细分”，也可提升传课信息统计分析的反馈时效性。最终通过大数据分析，反馈到机构，然后机构优化课程内容，再反馈给用户，形成一个完整闭环，既不浪费资源，又避免了干扰用户，这成为看不见的竞争力。

2、教育造节运动幸福了谁？

在我看来，百度传课“12.3好课节”，能实现多方共赢。

其一，最直接受益的则是用户，他们用极低的价格获得好的服务，还节约了筛选课程的时间。可以说用户们也需要这样一个垂直在线教育领域的“双十一”，毕竟，没有谁会和优惠过不去。

而且，如今在线教育还在培养用户阶段，要玩转在线教育，迅速圈住用户，让利造节无疑是最有效的招数。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，让利最能打动用户，君不见，线下超市，哪怕便宜几毛钱的鸡蛋，都会有大爷大妈排成长队购买。

其二，这一节日中，教育机构提升了知名度，也聚合了核心学习用户，获得大量来源于用户的课程体验信息反馈，以便于更加针对性的优化内容。借助别人的平台，获得自己想要的，何乐而不为？

当然，最最重要的则是举办方百度传课了，毕竟都是商业，都有着自己的图谋。要知道，每年的“双十一”等节日营销，各路电商玩家的战绩都是相当不错的，特别是“双十一”，一天时间流水数百亿啊！何其的诱人，虽然在线教育不像电商那样的疯狂，但打造一个集中爆发的节日，对百度传课也是极好的。

因为打造一个“12.3好课节”，能让用户在短时间集中爆发，迅速冲刺规模效应，形成口碑传播，并产生粉丝效应。粉丝经济的魅力无需赘述，从苹果果粉到小米的米粉，粉丝经济的魅力正大放异彩，并将延续下去。百度传课作为在线教育促销节日的首吃螃蟹者，如果能借此将精准的用户，也就是粉丝卷进来，那绝对是极佳的招数。而且可作为规则制定者，拿捏话语权。

此外，借助节日，也能打造了一个新的教育生态。百度要构建的是连接人与服务的桥梁，让每个通过百度平台搜索教育信息的用户都能找到所求，学以致用。据百度搜索大数据显示，教育相关搜索量在所有行业里高居第二位。借助这一节日，百度传课可协同百度搜索、百度凤巢、百度文库、手机百度等内部资源，与外部教育机构等合作伙伴，共同打造一个专业的教育服务平台，贯穿教育服务生态上下游。

为此，百度今日宣布，在百度新兴业务事业群组体系内成立百度教育事业部，该事业部以百度传课为核心业务。与此同时，推出“光合计划”，12项基础服务永久免费，着力扶植教育机构共建生态平台。这些都对这次造节运动形成有利支撑。

不过，不是任谁都能成功打造一个专属的促销节日的，电商“双十一”也是经历了好几年才逐渐成势。而且，在线教育没有现成的经验，只能摸着石头过河，这使得百度传课要打造的“12.3好课节”必然要走很长一段路，甚至面临困难重重。

不管怎样，百度传课在教育领域造节开了一个好头，而且方向是对的，只要方向对了，就不怕路远。前方，在线教育的天空，或晴朗，或阴云密布，都让我们很是期待……

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