尽管今年上半年全球电视总销量，自2009年以来首次低于1亿台，但电视行业并非毫无亮点可寻。将3D这个华而不实的功能抛弃之后，电视行业有了吸引用户眼球的更好替代品，比如4K、OLED、智能、曲面，这些关键词正成为电视行业未来增长的主角。这其中，曲面电视以其出色的临场感与独特的造型，正逐渐成为高端消费者选购的新宠，在不同的技术升级方案中，曲面显示或将成为2016年全球电视产业差异化的下一个关键点。

从2015年技术演进看2016年技术潮流

自从全球电视市场进入持续低迷之后，电视厂商就加快了技术更新的步伐，以期唤起用户升级换代的热情。2013年的3D电视火了一把，但由于观赏感受和舒适度不佳等原因，3D电视很快便偃旗息鼓，随之而来的便是4K与OLED。

进入2015年，电视技术的演进继续推进，诸如智能化、曲面、无屏化等概念也加入进来，一定程度上推进了电视的销量。对于智能电视来说，据IHS Display Search公布的调查数据显示，2015年1~6月份，全球总销售量达4019万台，占了电视全部销量的41%之强，国内市场的销量份额更是占到了82.2%。

而对于2015年的电视智能化与4K的概念，已经逐渐落地，并带动用户的关注，使电视厂商对之后的技术更新有了更高的期待。不过相较而言，在剩下的OLED、曲面与无屏化等技术亮点中，OLED目前受成本制约较大，若想在2016年就成为主流，概率并不大。

无屏化的概念其实本质上就是投影的延续，并不能算未来电视发展的技术支撑。所以纵观2016年电视产业的技术升级，像背光源、面板升级等尝试会成为日常项目，曲面电视在2016年很有可能会成为电视差异化竞争的关键点。

目前在曲面电视的推进上，各大厂商都在努力提升自身产品的水平，使曲面电视占有率稳步提升。据IHS Display Search统计，2015年二季度万元以上高端电视销售中，曲面电视占有率升至30.2%，预计四季度将飙升至83.3%。

在中国，消费者更关注那些名牌大厂的曲面产品。中国家电网发布的一份调研报告表明，64%的中国消费者倾向于购买三星等国际一线品牌的曲面电视。

据IHS Display Search数据显示，今年4~6月份三星在全球曲面电视中的占有率高达80.7%，国内的占比也达到了68%。三星已成为曲面电视普及浪潮中有力推动者和受益者。

在国际家电巨头们的不断推进下，曲面屏电视不管是在技术的成熟度，还是市场的接受度上，都已经取得了先手，在2016年的电视技术潮流风向中，曲面屏电视将很有可能成为产业差异化的关键点。

为什么曲面显示会受到欢迎？

曲面电视的火爆自然有其原因，我们可以从技术优势、消费者心理以及厂商收益等不同的维度来寻找这些原因。

从技术优势方面来看，由于曲面屏幕朝观赏者方向会形成一个包围角度，让我们从屏幕的边缘到边缘都能获得最佳的观看效果。因此，大屏幕的曲面电视会提供更具临场感的画面体验。

相较传统的平板电视，曲面电视无疑使大屏在尺寸之外，又有了另外的差异化特征。中国家庭更加青睐大屏幕，有数据显示，中国已经超越美国成为平均电视尺寸最大的国家（41.7英寸，IHS Display Search数据），这也是使曲面屏效果更为出色的原因之一。

从消费者心理来看，曲面电视更好满足了用户的观赏需求与审美需求。中国家电网《曲面电视消费需求调查》的结果中显示，国内过半消费者在客厅电视换新时有意选择曲面电视，其中最重要的原因就在于曲面电视的“临场感”和“高颜值”，分别受到62%和47%消费者青睐。

很多消费者认为曲面电视在造型上精致大气，摆在家中更能凸显主人的品味。因此，从这消费者心理来看，曲面电视受到欢迎也是不足为奇了。

最后从厂商收益角度来看，曲面电视在众多技术方案中应该是最符合厂商收益的方案，特别是面对持续低迷的全球电视市场，电视产业的利润同样也不断走低，此时上下游都需要一种可以带来适当利润的差异化方案，而曲面是较为适合的一种。

例如三星畅销的曲面电视中，价格范围从千元级到数万元不等，消费者有不同的档次可以选择。相比4K电视，一些品牌的4K电视价格已经下探到1999元，而OLED电视目前售价还无法快速平易近人。综合而言，推广曲面电视更符合厂商收益的要求。对消费者而言，即使价格略贵，但曲面会给人一种买到黑科技的新鲜感和心理满足。

以曲面为差异化关键点的竞争方式，已经为参与曲面电视的厂商带来了丰厚的回报，据奥维数据显示，今年1~6月份，三星在高端电视领域持续领先，在大屏、UHD市场占有率分别为48%和61%，在曲面电视市场更是占比68%，即使在行业趋冷的大环境下，三星电视却依旧将2015年全球电视销量目标锁定为破纪录的6000万台。

由此可见，曲面显示已经成为显示产业上下游提升利润的重要机会点，在2015年风头越来越劲，在即将到来的2016年，曲面电视很可能成为新一年里的潮流风向标。

曲面显示风潮启示录

可以预期，三星在曲面电视上所取得的成功，会触发其他电视厂商在羡慕的同时自己也迅速跟进。但这种跟进可能在节奏上就有落后半拍，三星拥有贯通家电、基础芯片和液晶面板的完整供应链，这也是中国电视厂商应该重点去反思和补齐短板之处。

而国产电视厂商，虽然在智能电视的普及浪潮中表现不错，但在核心的技术升级和产业升级上，通常只能处于追随的状态。国产电视厂商往往都是慢一步然后开始追随，推出的产品往往都以价格低廉作为竞争的主要武器。

像三星这样掌握完整产业链，并借助新技术升级来保持利润率的商业模式，是国产电视厂商应该去深入反思和学习的，这也是国产电视厂商摆脱低价恶性竞争的出路所在，不以产业链和底层技术创新为基础，再高明的营销大师，也没办法把一个电视品牌真正推向顶峰。

曲面电视或将成为2016年电视行业差异化的关键点， 而作为世界最大电视消费国的中国来说，我们只能期盼国产电视厂商在下一次技术革新时雄起了。节奏慢半拍，其实并不是无解的，关键是我们要研究清楚为何会出现此类情况，并从产业链的角度去务实追赶。如果整天迷恋什么世界首款XX电视的虚荣，其实核心技术都是舶来之物，那么注定是无根浮萍，经不住一轮轮技术升级的洗礼，最终只能依靠微利模式苦苦挣扎。