活跃移动设备已经过10亿 你了解他们的行为习惯吗？

写在前面的话：创新工场首批投资项目之一的友盟昨日发布了2015年Q2、Q3中国移动互联网趋势报告 ，对活跃设备数量和增幅，以及活跃移动用户的应用偏好进行了分析。不同平台对应用选择差异化逐渐增大，你找到自己的目标用户了吗？你了解目标用户的行为习惯吗？来跟着友盟的报告一探究竟吧~

报告要点：

1、截止至2015年第三季度，活跃设备数达10.8亿，与第二季度相比增长1.9%，增幅进一步放缓，新老设备更迭周期正在不断缩短。

2、Android与iOS在线时长份额较为稳定，国产Android手机品牌较去年同期相比市场份额有明显增加。5吋大小及以上屏幕的设备市场占比增加，4G网络使用量比重正在逐步增加。

3、通过Q2至Q3的下载量不难看出，移动用户对新应用的需求放缓。且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同。

4、80后用户仍然是移动用户的生力军，北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市。移动用户中多数具有相当的线上消费实力。

5、从移动设备的用户使用习惯来推测，移动设备使用高峰时段在晚间，而华南地区如海南、广西等省份用户入睡时间较晚，而北方用户如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。

6、“五一”小长假期间，拍照类应用使用密度增加，用户多为女性用户，且具有相当的消费水平。

一、移动互联网行业生态-移动设备概况

（1）活跃设备量10.8亿，增幅放缓

截止至2015年第三季度，国内活跃设备数量已经达到10.8亿，与2014年第三季度相比增长20%，活跃设备增幅进一步放缓，移动用户群体趋于稳定；与此同时，新老设备的更迭周期正在不断缩短。

（2）Android活跃设备依旧占比较高，Winphone平台数量下降

目前在国内的活跃设备中，Android设备依然是大多数移动用户的选择。从Q2至Q3季度的数据来看，Android设备目前占有量依旧超过六成，小众的Winphone平台的占比以及绝对值均有所下降。

（3）移动设备网络连接：Wi-Fi仍是主要连接方式

目前，移动设备连入互联网的主要方式仍依托于Wi-Fi网络，结合目前Wi-Fi新兴技术来看，各类围绕Wi-Fi而展开的服务尚有极大的拓展空间。

相比iOS设备，Android设备使用移动互联网的占比略高。同时，通过Android设备使用移动网络的方式可以看出，4G网络的使用量正在逐渐增大。

（4）国内Android手机品牌竞争激烈

与iOS设备的集中程度不同，Android设备品牌呈现出“百家争鸣”的态势，通过与去年同期对比我们了解到：

国产品牌竞争激烈：在排名前十的Android品牌中，仅有三星一家外资品牌，其余均为国产品牌产品。且与去年同期相比，华为，小米（红米），Vivo等大多数品牌市场占有率均有明显上升。

排名在前十名外的品牌中，国产品牌依旧占据相当大的比重，传统移动设备外资品牌如摩托罗拉、诺基亚、LG等品牌占比保持较低水平。

（5）Android应用运行分辨率环境

随着大屏幕手机（5吋及以上）的用户不断增多，Android应用所在的分辨率环境也有了很大变化：

720P依然是目前Android应用运行环境中占比最大的分辨率，占总活跃Android设备近30%。同时，720P分辨率也是目前市面5吋以下屏幕的主要分辨率。

与大屏手机份额增长同步，1080P分辨率环境占比已有明显的增长趋势，预计未来会成为720P环境的替代环境。

（6）Android设备中5吋屏幕增长率高，4吋级屏幕占比仍最大

由于产品定位不一，Android设备在屏幕尺寸方面也呈现出多级分化的场景。大屏幕还是小屏幕，是摆在移动用户面前的一个选择题，通过前后两年数据比对，我们发现：

4至5吋屏幕（不含5吋）仍是覆盖Android设备的主要尺寸，2015年比重有所下降。

越来越多用户开始尝试大尺寸屏幕，5吋及以上尺寸屏幕占比比重同比增加明显。

二、移动互联网行业生态-应用市场概况

（1）新App注册数量稳步上升

截止至2015年11月，友盟已经为27万开发者，超过74万App提供服务。

随着移动互联网整体环境的稳健发展以及2015年以来的创业大潮，移动互联网应用的数量也在稳步上升，友盟统计注册App数较去年同期相比增长了80.7%。

（2）移动用户趋于稳定，用户下载应用频次下降

通过对过去一年中Android市场的各类应用下载情况进行观察，与活跃设备增幅相仿，移动用户应用下载需求主要以版本更新为主，整体增长缓慢，在Q2季度大部分应用下载较Q1季度呈现负增长。

在垂直类别中可以看出，对于使用频次较高的系统工具、视频播放类应用在Q3季度下载数量较Q2季度相比有较大增幅。

（3）不同平台对应用选择差异化逐渐增大

在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。综合来看，Android平台用户偏重于生活应用，iOS用户倾向于健康与生活休闲。

在Android平台中，活跃用户增幅最高的类别为：新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络以及图书阅读。

iOS平台中，活跃用户增幅最高的类别为：健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。

（4）双平台中使用时长增长情况无明显差异

在使用时长方面，Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异。

生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长。

结合活跃用户数据来看，通信聊天类应用的活跃用户数有所下降，但使用时长有所增加，使用该类应用的用户对应用的粘性增强。

（5）消费类应用用户打开次数增幅较大

从打开次数来看，电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大，从时间上看，夏季时逢旅游热季，同时也逢电商促销热季，消费类应用的被打开次数较高。

除消费级应用外，Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高，iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。

（6）教育、金融类App留存率较高

从应用类别整体数据来看，大部分类别应用次周留存在20%上下，各类App次周留存较为均衡。

教育学习、金融理财类App由于场景特定，其用户次周留存率较高。主题壁纸、拍照美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非固定，次周留存率则较低。

（7）不同品牌的移动用户对应用的选择不

通过综合设备与应用数据来看，不同品牌设备的用户对于应用的选择也截然不同，通过对Top3手机品牌的用户对应用的选择来看：

三星手机依据其摄像头的优势，其用户更喜欢拍照；华为手机用户更加青睐在屏幕中浏览视频；小米手机用户整体偏年轻，偏爱在手机上进行阅读与社交。

三、移动应用用户属性

（1）年轻用户依然是移动互联网主要生力军

在移动互联网的用户中：性别方面，移动互联网男女用户整体比例相接近，男性用户占比略高。

80后（26~35岁）用户依然是移动互联网的主生力军，但随着“80后”群体的年龄增长，早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。

（2）北上广依旧是移动互联用户密集地区

在移动互联网用户地域分布方面：北上广、江浙一带依旧是移动互联网用户分布最为集中的区域。二、三线城市用户也占据很大比重，三线以下城市尚有很大发展空间。

（3）移动互联网用户中，女性用户的消费能力更强

在移动互联网的用户中：结合移动用户的整体消费水平看来超过半数用户具有相当的线上消费实力。

综合男女性别数据来看，移动用户中的女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。

（4）有孩子的用户占7%，有车用户比重略高

通过对用户的行为挖掘，我们了解到，在移动互联网的用户中：鉴于80后依旧是移动互联网用户中的主要群体，随着年龄的增长80后群体中有孩子的用户比重逐渐增加，目前移动用户群体中，有孩子的用户占7%。

相对于有孩子的用户，有车的用户占比则略高，目前移动用户中，有车用户占比约一成。

（5）用户更喜欢在睡前长时间使用移动设备

随着移动设备的功能性不断增强，人们对于移动设备的依赖性也逐渐增强：

在非睡眠时段（07点-24点），移动用户使用移动设备的时间仅有小幅波动，在睡前时段（20点~23点）是用户使用移动设备最为集中的时段。

（6）双平台用户使用移动设备趋势大体相同

通过不同平台的在线情况我们了解到：日常活动时段，Android用户在线比例较iOS用户高，活动时段中Android用户更加活跃。

深夜时间段（0点~4点）iOS用户在线比例较Android用户高，iOS用户睡的更晚。

（7）南方用户中“夜猫子”更多，黑龙江用户睡的更早

由于我国幅员辽阔，不同省份的用户使用移动设备的习惯与时间段也不尽相同，通过了解用户深夜时段使用移动设备的情况，我们推测出：

部分有时差地区用户如新疆，用户睡眠时间更晚，南方省份用户如海南、广西用户更习惯熬夜。

北方高纬度地区如内蒙、黑龙江等地用户睡的更早。

四、用户场景分析——劳动节小长假

（1）劳动节小长假用户应用使用偏好

小长假期间，双平台用户中使用拍照美化类、视频播放类应用节前增幅明显。由于五一假期气候相对温和，在出行和聚会场景中，拍照就成为了移动用户使用较多的场景，因此拍照美化类应用在五一假期间的使用量有明显上涨。

除相同类别外，Android平台用户社交类应用使用用户有所增加，iOS平台下教育学习类应用用户量有小幅上涨。

（2）小长假期间，部分用户睡的更晚

从小长假前后的用户使用时段来看：双平台用户在小长假期间，深夜活动时间段用户占比较假期前略高，用户在小长假期间睡的更晚，但晚睡用户未有大幅增加。

（3）小长假期间什么样的用户喜欢拍照

小长假期间拍照类应用无疑是使用场景最为丰富的应用类型，通过对拍照美化类应用的用户进行兴趣计算，我们了解到：

使用拍照类应用的用户，主要兴趣集中在自拍以及社交网络上，除此之外，该部分用户对于优惠团购、动漫、天气方面也颇为关注。

（4）年轻女性用户在小长假期间更喜欢使用拍照类应用

通过细分小长假期间男女用户比例我们了解到：

女性用户是小长假期间拍照类应用的使用主力，通过与年龄段数据交叉比对，年轻女性用户更加喜欢在小长假期间使用拍照类应用。

（5）假期拍照类应用的女性用户有一成多已婚，不足一成拥有汽车

小长假期间使用拍照类应用的女性用户群体值得我们关注，通过对这一群体进行挖掘，我们了解到：

在全部女性用户群体中，有12%的用户为已婚用户。

在这部分用户中，有7%的用户已经拥有自己的汽车。

鉴于该群体整体年龄偏年轻化，预计已婚与有车用户比例会逐渐增长。

（6）拍照类女性用户多数具有相当的消费实力

同时，针对该类女性用户线上消费习惯也进行了挖掘：近半数女性用户具有相当的线上消费实力。综合来看，在五一期间使用拍照类的女性用户群体中，具有消费实力的占据大多数。

五、用户场景分析——睡前时间段

（1）睡前时段用户更喜欢使用视频播放类应用

睡前时间段是移动用户在一整天内使用应用较为集中的时间段，在这个时间段中视频播放、拍照美化、生活助手类应用是用户使用较为集中的应用类别。

深夜时间段中，用户使用应用的行为更加集中，视频播放、拍照美化等类别应用的使用用户更加集中，用户占比增加。

（2）不同地区的深夜用户，使用应用的类型也有所差别

不同地区用户在深夜时分使用App的类别也有些许差别，从用户分类属性数据来看：

几乎国内全部地区用户，在深夜时段中，使用量最高的应用类别依旧是视频播放类应用。

北京有相当用户会在深夜关注电商类应用，上海用户会在深夜关注休闲娱乐类别的内容。

由于南方用户在深夜移动设备活跃用户占比较大，广州相当部分用户在深夜会使用拍照美化类的应用。

黑龙江用户则会在深夜选择图书阅读类应用。

（3）“夜猫子”用户中，女性居多，联想手机用户比重大

在对“夜猫子”人群进行属性分析之后我们了解到：

晚睡用户群体中，女性用户居多。

而晚睡用户群体中，使用联想、摩托罗拉、三星等品牌的手机用户睡的更晚。

后记：友盟是中国最大、最专业的移动开发者服务平台以及移动互联网数据平台，2010年4月于北京创建。友盟以App统计分析为产品起点，发展成为包括工具、数据、服务的综合性移动开发者服务平台。在工具层，提供“一站式”解决方案，全面整合应用统计分析、游戏统计分析、社会化组件、微社区、消息推送等开发及运营工具；在数据层，帮助开发者全力挖掘数据背后的深度价值，推出用户评级产品，从消费能力、活跃程度、行为偏好、用户属性等方面对用户进行综合评估，帮助开发者抓住价值用户；在服务层，友盟指数帮助开发者研究设备排行、用户社交行为、趋势大盘、应用排行等。同时，友盟提供了开发者论坛、技术支持等服务，帮助开发者解决实际技术问题。

目前，国内主流开发者大多是友盟用户，已有59万App从友盟服务中获益。。

友盟拥有超过百人的专业团队，成员来自Google、百度、微软、三星、搜狐、雅虎、Zynga等国际知名IT公司。