奥美公关中国及香港地区总裁张曼华与奥美红坊总裁谭旻共同开场

2015 年 12 月 18 日——奥美集团旗下社会化媒体营销业务单元 social@Ogilvy 于 12 月 18 日 下午在上海当代艺术馆举行了名为“王炸朋友圈”的社会化媒体营销论坛。social@Ogilvy 携手段 子手营销公司楼氏传播创始人楼色、新兴社交媒体 same 创始人许旭恒，及数十位来自品牌方 的资深营销人，一同探讨了如何在社交媒体时代开展品牌建设。

论坛现场针对社交圈层文化提出了鲜明的新观点：圈层文化具有原创、搞怪、年轻、活跃 的特性，更迭速度极快；看似小众，实则不然，其发展已逐渐超越自身圈层，影响主流文化。 圈层文化的传播以内容为主导，散点涟漪式扩大，形成所谓的“圈层效应”。由于圈层文化的 存在，越来越多的个体在社交媒体上的行为呈现出“轻互动”的特点——不崇拜权威，不信奉学 说，只关心自身圈层的内容和讨论，追捧自身圈层的网红。

嘉宾就社会化营销展开小组讨论

“社交文化最大的特点是其原创性，而且并没有一个特定的创作方向；大多数创作者并不 以获得大众追捧为荣，而是更在乎特点圈层‘同类’的认可”，新一代社交媒体 same 创始人许 旭恒如是说，“在 same 这个社区，年轻人玩得起、放得开，内容独特又搞怪，一个梗可以迅速 被放大，并在传播扩散中不断演化，以至于让圈层外的看众摸不着头脑。但这并不意味着社交 文化是小众的，事实上，它正不断影响着主流文化。”

论坛上，嘉宾就如何在圈层文化的背景下开展品牌建设贡献了各自的观点。讨论中，一个 特殊的群体，段子手，得到了嘉宾的高度关注。social@Ogilvy 和楼氏传播更是借机宣布了两者 之间的战略合作，将楼氏传播的段子手创意资源，与奥美系统化的社交媒体营销方案相结合， 为客户提供基于社交圈层文化的品牌建设服务。

楼氏传播创始人楼色自身就是一名在房地产圈层享有盛名的段子手，并在 2013 年成立了 楼色氏传播，以探寻段子手的商业运营之路。谈及这次战略合作，楼色说：“段子手源于社交 媒体，是社交圈层文化的原住民，也是社交圈层文化的创造和推动者。他们深谙社交群体的传 播特性，但在其商业化的过程中，不可避免地遇到了缺乏品牌管理知识，缺少品牌运营全局观 的瓶颈。这次跟 social@Ogilvy 的合作，正是楼氏传播突破这一瓶颈的一种尝试；也是希望充分 释放 段 子 手 作 为 独 立 的 内 容生 产 者 的 创 造 力 ， 让 更 多品 牌 ‘ 王 炸 ’ 朋 友 圈 的 一次 双 赢 。 ”

楼色分享段子手的养成记

social@ogilvy资深创意总监赵阳分享奥美内容营销观点

“社会化媒体营销最大的特点是，内容本身直接影响了营销的结果。因此，内容应该是整 个社会化媒体营销的核心。好的内容，应该是从圈层洞察出发，以品牌特性为基础，以圈层文 化影响力为目标，促进品牌建设的正面声音。” social@Ogilvy 上海业务总监杨超评论道，“在社 交圈层不断涌现的今天，品牌建设应该针对目标消费者所处的不同圈层，进行内容管理。在不 同的社交圈层内，更有创意地影响消费者，真正做到‘社交’营销。”

social@ogilvy业务总监杨超分享奥美社会化媒体营销解决方案

论坛的最后，各位与会嘉宾还与品牌营销人一起探讨了社会化媒体营销如何与传统广告有 机结合，社会化媒体营销如何切实促进品牌销量，以及如何恰如其分地运用社交文化的语言进 行品牌推广等热门营销话题。奥美公关中国及香港区总裁张曼华总结道：“圈层文化为品牌建 设提供了更多的可能性。品牌在不同圈层传播不同的内容，让品牌的形象变得更加立体。奥美 一直努力探索在社交媒体上如何更好地开展内容营销，这次与段子手公司的深入合作，将是我 们社会化媒体营销的又一个里程碑。”