不久前刚看到百度成立金融服务事业群组，这几天又频频看到百度钱包抢先发起2016“红包大战”的消息，这些都让我想起这几个月用百度外卖、Uber等服务时，用百度钱包支付的经历。如今再次打开的时候，已经有了几十块钱的返现——为了强化金融业务线对公众的影响力，百度钱包支付之前宣布将长期持续1%起的返现优惠。百度在搜索和O2O业务线之外发起的金融战役一下子出现在视野之中。

如果想到百度成立金融服务事业群组及此后这一块业务的表现，你就会知道不应该轻视百度做金融。

收势放权，百度一统金融战队出征

百度做金融其实有几年时间了，但这块大蛋糕此前一直分散在多个业务线：有猛攻移动支付的百度钱包；有从事消费金融的百度有钱；有主打小额商业贷款的百度小贷；证券方面的股市通等等。

由此看来，这几年百度金融的名录下业务不断布局，分属于不同的业务部门，每个部门都希望在这块最火热的业务上打出一片天地，有一些分头孵化成长的意思。

比如目前消费金融业务中，百度有钱已经和清华MBA达成了深度合作，拓展包括教育信贷，研究生、MBA、留学培训服务等等在内的一系列业务；移动支付业务中，百度钱包的“常年返现计划”一直备受业界关注，近期又热推“胡歌新年好礼”和“10亿开运红包”，大有打响2016年红包第一枪的阵势。

而当前线上线下融合趋势下，金融服务市场日渐壮大，百度选择了将羽翼渐丰的各金融业务整合起来，全力打造自己的金融服务生态系统。

这就像'诸侯国'各自发展兴盛之后，最聪明的做法就是有人能一统天下——毫无疑问这就是今年年底成立百度金融服务事业群组的目的之一吧。

目前来看，BAT开拓金融领域的逻辑各有不同，阿里基于由支付统摄的电商生态，腾讯寄望社交连接构成金融风控基础，百度则要连接线下服务生态触发的庞大金融需求。百度以前做的是信息流的生意，连接线下3600行，现在则希望在信息流之后，自然加上资金流，提高百度的综合服务能力。

吸纳中信优势  抱紧传统银行

将金融业务的领导权力大幅提升，并在战略上提高重视程度，这意味着百度要发力了。几乎与组建金融服务事业群组同时发生的百度进军互联网银行业务——成立百信银行就是在这样战略高度下促成的事。

继阿里巴巴参股网商银行、腾讯参股微众银行之后，百度在2015年11月与中信银行一同成立了百信银行。

根据2015年年中财报，中信银行资产负债规模只有交通银行的70%，在营业收入上超出这家曾经的国有第五大银行74亿元——这标志着中信银行并非依赖贷款扩张增加收入，而是将面向普通用户的零售金融作为收入的支撑点。

因此，中信银行当然希望在零售金融渠道上继续有所突破。要获得更多的零售业客户——选择联姻百度自然是天作之合。

毫无疑问，百信银行的优势将会是发挥搜索、大数据等优势，建立金融产品分发渠道。与之相比，腾讯微众银行目前看来有些动荡，时有高管离职的消息传出，但其推出的'微粒贷'可以看出与腾讯社交资源密切相关。阿里的网商银行推出的'旺农贷'则与农村淘宝战略紧密结合在一起，试图走农村包围城市的思路。

力推大数据升级传统行业  “O2O+金融”一脉相承

百度在金融领域做的另一件事情，更能体现百度试图用优势力量扶植金融的意图——相比阿里电商和腾讯社交，百度最大的优势是数据，这种包括了搜索、交易的大数据，让百度在升级传统行业上有了更多的可能性。

一直以来，证券投资人在进行量化投资时常会面临缺乏数据参考的困境。在这样的条件下，所谓量化投资实际能够采用的参考因子十分有限。除此之外，证券投资人计算能力也是一个重要限制条件。百度恰好在大数据以及计算能力上处于全球一线水平——对于传统证券投资而言，这不啻是一个天大的福音。比如百度的股市通，就是基于的百度大数据，为股民在全球股市提供最新选股信息以及基于个人自选股的投资策略资讯，便于股民快速操盘。

实际上，发展互联网金融对于BAT三家公司而言优势都非常明显。但经过多年的发展，这三家都面临一个重要的任务——在多大程度上能够利用传统业务的优势去改造传统产业？

百度总裁张亚勤日前在接受采访时指出：'过去三十年，互联网所做的事情主要是把物理世界数字化、虚拟化，而今后的三十年则要经历一个相反的过程，把数字世界、互联网世界的技术、文化、商业模式全部映射到物理世界中，索引真实世界，连接人与服务'。

这才是BAT今后面临的新任务——你们多大程度上能够突破这种优势入侵到传统领域？

2015年之前，阿里和腾讯都压宝在互联网打车行业上，2015年年初滴滴快的两家公司的惊天合并则基本奠定了这一细分领域的格局。

除了打车之外，在对传统服务行业进行改造的O2O行业中，阿里走得并不顺畅，原本对美团的持续投资却得不到控股地位，'新美大'的成立并没有向阿里和腾讯任何一家公司站队。这反而给百度的惊人投入创造了机会，其结果是在2015年的Q3财报GMV成绩上画出浓墨重彩的一笔。

在O2O寒冬的舆论导向上，互联网金融这个风口可能会是2016年'待改造'的重要领域。BAT三家目前都在积极投入，百度在这一领域给出的动作已能看出其布局金融逻辑的部分端倪——用大数据升级传统产业。

数据、数据、数据！重要的事情要说三遍。这是一家互联网公司最重要的财产。百度在大数据技术上的积累和O2O业务上的决心让人有理由相信，百度在金融业务上会进一步使出重要的招数——最怕的是李彦宏的决心，最期待的是互联网公司ALL IN的爆发。