如果说美国投资经理去年对苹果股票的一致认识是买买买，而与苹果的良好业绩形成共振推升了苹果公司的股价，当时有分析师喊出了苹果公司会成为第一家市值过万亿美元的公司，但善变的投行和投资经理今年就移情别恋亚马逊抛弃了苹果公司，不但让贝索斯的财富倍增并且登上全球富豪榜的第四把交椅。华尔街的投行男为何会如此善变，他们真的看到了苹果公司的弱点了吗？

苹果设备在圣诞季销量最高 华尔街仍调低销量目标

华尔街的分析师在下调苹果公司的评级，因为很不幸的是有证据显示苹果公司iPhone 6s智能手机的销量低于预期，从台湾供应链传出的数据显示iPhone在2015年第四季度的出货量要比预期指低5%到10%，并且苹果公司也已经下调了供应链厂商对配件备货的要求。大摩和瑞士信贷等投行的分析师均预计苹果公司iPhone在2016年的销量将低于2015年，大摩预计苹果公司在2016财年卖出2.24亿部iPhone，下降6%；瑞士信贷则将苹果公司iPhone的销售量下调至2.14亿部。

瑞士信贷认为iPhone 6s销售疲软，苹果在2015年第四季度卖出的iPhone大概在7500万部到8000万部之间，而2016年第一季度则会回落到4500万部到5000万部之间。这两个数据并不是说苹果公司iPhone的销量大幅下滑，每年的第四季度，也就是苹果公司发布新iPhone的第一个季度，苹果财报财年的第一个季度，因为是圣诞季故而是苹果iPhone的销量高峰。

苹果公司选择每年9月召开发布会也是有原因的，发布新一代iPhone后到各国逐渐铺货正好是年终购物的高峰，据市场研究公司Flurry的报告，圣诞期间苹果再一次领衔新设备的激活榜，大约有49%的激活设备是苹果产品，其中iPhone 6s Plus在圣诞节当周激活的所有苹果设备中占比为12%。虽然苹果公司的设备激活量占比略有下滑，去年同期是51.3%，不过三星和微软的也同样下滑，并且微软下滑的更加厉害，占比从去年的5.8%下滑到今年的2%。也就是说消费者还是将新手机和新平板设备作为节日礼物送出，而苹果是切下最大蛋糕的一家公司，并且消费者购买习惯也转移到更大屏幕的iPhone上。

Flurry的报告认为屏幕小于3.5英寸的手机几乎已经消失，phablet（平板手机，手机Phone和平板电脑Pablet组合而成的新词）日益流行，大屏幕手机在圣诞节当周的激活量占比达到27%，2014年则只有13%，2013年更是只有4%。并且苹果的iPhone Plus手机自2014年推出后就一直在蚕食中等屏幕手机以及小屏平板电脑的份额。

苹果股价下滑 仅仅因为业绩增长可能不及预期

即便苹果公司在2015年全年一直开足马力售卖各种产品，苹果公司的股价还是比年初下跌了2.5%，比年内高点下跌了10%，尤其是8月以来，分析师唱衰苹果公司的言论比过去的任何一年都要多，预计苹果会出现2007年iPhone问世以来首次销售量下降的报告也出现了。从苹果公司既往的销售数据可以看出，iPhone的销量一直以很快的速度在增长，并且iPhone始终是全球单款销量最高的手机，但仍然无法阻止分析师对苹果iPhone未来销量的预期下降。

苹果iPhone自2007年以来的销量数据

有分析师认为2016年将是苹果公司发展的关键一年，甚至决定苹果公司的成败。因为分析师判断苹果iPhone 6和iPhone 6s的销售很可能是苹果智能手机销量的高峰，新一代iPhone很可能达不到苹果公司2015第一财季的辉煌，并且苹果公司在智能手表Apple Watch和大屏幕平板电脑iPad Pro上没有取得预期的成功。其实对于分析师来说，只有iPhone 6发布后第一个财季的超预期热卖才是苹果公司的成功，任何符合预期的销量都是苹果公司的不成功。这样是不是对于一个专注于制造优秀产品的公司不甚公平？但这才是华尔街的常态，即使投行的投资经理和分析师很矫情很mean，但他们决定了大多数公司的股票走势，除非某家公司用超预期的业绩财报扇在他们的脸上。

苹果公司并没有在走下坡路，只不过是混在华尔街的分析师认为苹果公司的业绩增速会降低，也就无法给股东带来更多回报。苹果将于2016年1月下旬（根据规律很可能是27日）发布2016年第一财季的财报，届时库克和他的团队要面对更多的质疑压力，对于苹果的管理团队和员工来说销量增速不如过去就是他们的罪过，即使苹果汽车会是一款惊艳的产品，不过远在2020年才能销售的电动汽车无法让华尔街饕餮般的胃口满足的。

华尔街矫情的投行男——包括分析师和投行交易经理，认为他们是投资未来的资产价值而不是公司的现有价值，故而注重对公司预期业绩和经营目标的设置，而目标的设置总是在既有业绩的基础上不断增长，直到压垮公司，他们就判断该公司成长性不足。在美国的市场，这种质疑是没完没了的，并且大家习以为常，中概股公司受不了就只能选择退市。

华尔街的投资人需要不断寻找新热点才能维持公司业绩，虽然大家也明白这是一个击鼓传花的游戏，每年判断错误而倒闭的基金也数不胜数，所以华尔街是聪明人聚集的地方，但并不是所有人都能赚到钱。聪明的公司和CEO会管理华尔街贪心投资人的预期，从而控制公司股价走势，这方面最好的例子就是亚马逊的贝索斯，苹果公司只要用好的业绩去打脸就好了，仅仅稍微超出华尔街的预期，苹果的股票就会再次上升，到时候分析师就又会追捧苹果的股票了。

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