4月18日，是国美在线的五周年生日，与往年一样，国美会在生日期间通过促销大趴为自己庆生。
今年活动的声势，也因为国美在线月初宣布的“王者计划”而刷满存在感。
不过，上赶着替国美“庆生”的，还有同行苏宁和京东。
月初，苏宁云商宣布，今年418要和天猫一起“玩大的”，猫宁的“New Buy 418！”购物狂欢节正式上线。
活动从4月6日开始一直持续到4月19日，此次猫宁的合作，也将充分利用苏宁易购、天猫两个平台和苏宁线上线下四个渠道资源，同时进行营销、流量、物流方面的融合。
除了在差不多的时间上线自己的3C购物节外，京东也赶着趟地召开了一场发布会发布了自己的3C战略。
未来，京东的“渠道 3C 计划” 将打通渠道、营销、运营和金融四个环节，形成横向闭环，支持产业链上的各个环节。
一场白虎的生日趴，狮子和猫狗也都纷纷涌上了场。
（图片来源：36Kr）
装备，或影响战场上双方的胜负。
对于苏宁、京东来说，货品的种类、更新也将影响各方在这场促销仗中的战绩。
艾瑞咨询4月14日对4家网站热门新品上架率的监测结果显示，天猫、京东和苏宁三者的2016年数码3C、家电和智能硬件等新品上架率均在85%以上，且iPhoneSE、小米5是每家必上的热门产品。
比较来看，猫宁在数码3C和家电品类的装备配置显然优于京东商城，可见猫宁这回的野心不可小觑。
（图片来源：艾瑞咨询）
所谓促销，除了商品类别外，消费者首要关注的当然还是各家拼的价格。
在“4·18”上线前，各大电商平台商品的价格均已开始提前预热。
从4月1-13日，四家网站平均折扣率均在88%上下。其中，苏宁易购和京东商城两家的平均折扣力度相对较大，苏宁易购的其他折扣比例达到最低，达到86%。
（图片来源：艾瑞咨询）
从趋势上来看，苏宁易购和京东商城两大平台近半个月的直接折扣率均呈下行趋势，相对而言苏宁易购的整体价格下降幅度也要明显大于京东。
（图片来源：艾瑞咨询）
与往年不同，今年结盟后的“猫宁”，或许还真是一个不小心就抢了寿星的风头。
4月14日傍晚，苏宁易购发布了首日战绩：猫宁双线全面开花，全渠道销售涨幅达968%，同比去年近10倍。其中，移动端占比达到65%。
除了线上，线下门店的销量同比增长692%，接近7倍，一线城市门店单店最高客流量突破10万。
（图片来源：苏宁易购）
目前，DT君尚未掌握国美在线及京东商城的战绩，所以还不好做评价。
但是，这里有一张白熊（国美在线）、狮子（苏宁易购）和狗（京东商城）背后主人近几年的业绩表现对比。
显然，在过去的五年中，京东才是真正的后起之秀，营收不仅先后赶超了国美和苏宁，且每年50%以上的增幅实在来势汹汹。
3月刘强东还放言，京东2016年的目标是营收超过苏宁、国美之和。
所以，这场电商节的战绩或许还是蛮重要的，因为这是傍上阿里后的苏宁和发出王者计划后的国美，又一次和京东直面应战。
本文参考报告：艾瑞咨询《4月电商“剁手”报告》
本文资料来源：36氪、扬子晚报
文/李宇琳
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