【互联网读书会走进天猫为哪般？】

读书节自然少了不读书，但作为线上图书电商平台，应该怎么玩读书会？

423天猫读书节的做法是，邀请到了罗辑思维创始人罗振宇、财经作家吴晓波、读库创始人老六、锤子科技CEO罗永浩、真格基金创始人徐小平、《舌尖上的中国》总导演陈晓卿、连续创业者雕爷、米未创始人马东、著名导演王潮歌、趁早创始人王潇等11位明星大咖，进行5小时线上读书分享，天猫、淘宝、优酷全球同步打造史上最强大读书会。

不能不说，这是一次值得点赞的创新之举。因为在以往的读书日活动中，图书电商平台往往只是打折促销卖书了事，缺乏与读者的真正互动，读书会这种形式更是史无前例。

而423天猫读书节不仅把读书会搬到了互联网上，搬到了天猫平台上，而且邀请了11位重量级明星大咖坐阵，长达5小时的线上读书分享，更是能充分激活碎片化、移动化阅读时代读者对读书、买书的兴趣。可以说，读书会虽然只是一次活动，但这一次活动所对读者、对图书行业带来的影响将是长效的。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【把优酷拉进来玩的背后意义】

而尤其值得注意的是，这次互联网读书会，是阿里全资收购优土后，天猫图书首次把优酷拉进来参与其中。这无疑释放出了一个明确信号，那就是文娱+电商的融合将成为未来发展方向。此次423天猫读书节的电商文娱融合，则可视为对这种创新新模式的首次尝试。

早在1月19日，优酷土豆两大视频分享网站的母公司——合一集团，就与阿里百川在北京联合发布“合一百川创业加速计划”，合一集团平台上的内容提供者将能够通过阿里百川入口，触达到手机淘宝上的大量资源，从而将自己的内容产品成功商业变现。双方将通过融合的“文娱+电商”生态，以平台资源支持、资金投入和人才培训等综合扶持方案，为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。而第一次商业变现的案例，选择了进入电商领域最早的图书产业。

对于内容创作者来说，只要能够创作出好的内容，无论是文章、视频、音频甚至未来的VR产品，都可以在手机淘宝、天猫APP之上找到自己的变现方法，完成自己的商业化转型。电商化程度最深的产业，图书，也已经采纳并尝试了这种新的营销模式，所以有媒体声称：“百川优酷宣布合作以后，估计又有一波媒体人要辞职了。”

不仅如此，在阿里不久前曾公布的2016年的运营计划中，内容运营、社区运营将会是整个2016财年的重点。网红的流量引入、达人评论的引导消费，都将是商家所采用的吸引顾客和用户的主要方法。天猫APP中的天猫直播，也全程直播了本次罗胖的读书会，并采用了“边看边买”的方式将文娱和购物直接结合起来，在看视频的同时，主播可以随机发布自己推荐的图书等商品，并推荐媒体、达人对商品的介绍、评测，用户在不中断视频的过程中就能完成添加购物车、付款流程。

【文娱和电商的首次融合开了怎样的先河？】

在本次423天猫读书节之前，电商是电商，文娱是文娱，两者基本上互不相干。但是，423天猫读书节通过将优酷拉进来玩，将11位明星大咖拉进来站台分享，将充满文娱化的读书会从线下搬到线上天猫，这种文娱与电商的融合可以说是中国电商发展史的首次尝试。

而文娱实际上与电商有着千丝万缕的关系，只是在此之前由于缺乏好的切入点等种种原因，而未能发生融合的化学反应。不过，423天猫读书节让我们看到了文娱与电商融合的可能性和巨大的融合发展潜力。假以时日，文娱与电商的融合将不仅仅会发生在图书电商品类中，在诸如服装、生活电器、快消品超市等多个品类中，文娱与电商都有融合的可能与挖掘的潜力。

具体到本次423天猫读书节来看，通过与罗辑思维合作，首次尝试在线读书会卖票，与优酷合作边看边买，这些形式和内容上的创新，恰恰是让内容变现通过虚拟交易实现，内容即产品可以视为本次423天猫读书节的最大创新。也标志着内容行业与天猫电商平台、优酷视频平台的融合成为日后的主流模式。

实际上，不只是天猫图书，对于整个天猫、淘宝而言，把优酷拉进来玩都是正在并将更为激烈发生的化学反应。因为，无论是商品展示、功能介绍还是场景的推广，视频的元素都会在电商运营中扮演着越来越重要的角色。是最新的连接电商与用户的连接器。

而文娱和电商的这一首次融合，究竟开了怎样的先河呢？在我看来，至少有两个方面，其一，文娱支持电商，为电商销售推广搭台，这在以外除了将商品展示视频化以外，是很少有以类似互联网读书会这种模式进行实践的。其二，文娱搭拍电商，双方互促互进，电商由于文娱的融合而入，将产生比传统的促销大促更有力度的对用户的吸引力，而同时，由于文娱和电商的融合，也充分调动了用户的参与性，为文娱的发展提供了助力。

整体来看，此次423天猫读书节可以说是一次深具创新意义的电商活动，其线上线下联动造节额、文娱电商首次融合，不仅开了行业的先河，而且也打开了文娱和电商融合的进一步想象空间。或许在今年双11期间，我们能看到全资收购优土后的阿里，将把文娱与电商的融合玩出更高度。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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