小刀马

近日，HTC VIVE在北京召开发布会，宣布中国区发展战略。HTC董事长王雪红表示，京东、国内等渠道将开放产品预订，价格为6888元。HTC VIVE是国内发售的首款高端虚拟现实产品。王雪红称，今年是VR元年，虚拟现实离现实正越来越近。HTC正在虚拟现实领域全力投入。

众所周知，在智能手机领域HTC下滑的非常厉害，原来也是Android系统的扛鼎之势力，没想到如今已经几乎沦为二线品牌，已经被很多中国智能手机厂商超越，更别提三星苹果等巨头了。其实，当初苹果的一记“闷棍”就几乎葬送了HTC的大好江山，再加上转型不力，在智能手机的弯道转折的时候没有及时跟进新的发展策略，尤其是在三星大屏崛起，苹果iPhone越来越注重粉丝经济的时候，HTC的路却有点跑偏了，一直没有从颓势中扭转过来，相反有点愈演愈烈的味道。

一度时间市场还传闻HTC有可能剥离自己的移动终端业务，开始新的领域拓展，但市场传闻一直没有最终落地。HTC还在“苦苦支撑”，不过虽然在智能手机市场的反响并不太好，但HTC并不想坐等机会丧失，相反开始寻觅更多的市场机会。可穿戴设备，VR产业的崛起，都吸引了其关注的目光。

如今，王雪红也表示，HTC VIVE将推出全球加速器计划，最先北京、台北、旧金山设立加速器，投入一亿美元的资金培植VR产业和生态企业的发展。但是如今VR的发展虽然概念满天飞，但真正的应用内容和市场格局却是一盘散沙，并没有真正形成一个完整的产业格局，尤其是在内容方面的匮乏，产品带来的变化和吸引力没有内容作支撑的话，也很难形成裂变效应，目前基本就是这样的格局走向。如今我们也看到很多厂商都尝试自己的VR包括AR计划，但谁能笑到最后也很难说。HTC无疑也有一点豪赌的味道，虽然1亿美元的投资并不是很多，但是对于如今的HTC而言，显然也是一次下定决心的举措，我们可以预计的是，HTC也希望能够在移动终端市场寻找到更多的可以迭代的机会，尤其是弥补其在智能手机市场方面的缺陷，HTC这次显然也不容有失了。

HTC甚至放言，虚拟现实设备销量会在4年后超过手机，未来这一市场会超过1100亿美元。很显然，HTC就是在豪赌，赌一个新的未来。毕竟，在前几天，HTC的2月份财报显示其营收仅为42亿新台币（约合8.4亿人民币），创下10年来的2月新低，环比下降35%，同比下降55%。这样的业绩也说明在移动终端市场HTC的压力颇大，日趋激烈的市场竞争环境也决定了HTC很难短时间复苏，既然市场格局决定在智能手机市场难以尽快破冰，那么还不如寻找新的市场机会，而HTC无疑是看中了VR市场的潜力。

但即使在VR市场，HTC也没有什么具体优势可言。据悉，在目前的VR市场中，暂列高端头盔三大巨头席位的OculusRift、HTC Vive和索尼的Play Station都已经确定了价格和发货时间，而低端眼镜的厂商三星、谷歌也早已启动市场。其中，Oculus在消费级产品推出前最先得到了开发者的内容支持，这一点或许也是启动初期的一个优势所在。根据全球开发者大会（GDC）针对2000名开发者的调查，其中Facebook的Oculus VR 作为开发应用的首选平台，占比达19%，其次是占比8%的三星GearVR和占比7%的谷歌Cardboard，HTC Vive和索尼各自占到6%。

可以看出，在VR生态系统发展初期，最为关键的开发者应用支持方面，HTC也不占优势，几乎是处在目前5家主流VR厂商最末的位置。而VR的成功与否很大一个因素就是内容。没有内容应用支持的VR设备，前景几乎是难以光明的。其中索尼无疑是HTC的最大竞争对手之一。而索尼拥有一个极大的优势就是其配套设备索尼电脑娱乐机（PlayStation4，简称PS4）的存量是3600万台，这被认为是在VR发展初期最大的依仗之一，市场对于索尼PlayStation VR的前景也相对看好。

而三星也有自己的优势，那就是三星在智能手机市场拥有庞大的用户基数，主要面向手机VR体验的Gear VR设备的市场前景也值得期待。与索尼和三星相比，HTC并不具备与之相匹配或者说可以借力的用户基数和设备保有量，虽然HTC的VR策略或会有所不同。还有一点就是价格影响，如今的价格还缺乏亲和力和亲民性。据悉，今年全球虚拟现实眼罩总量预计为1280万台。无论如何，现在的HTC已经是箭在弦上，不得不发了，即使前景还不明朗，但开启卖盘模式是必须的了，这恐怕也是王雪红在今年不断强调HTC开卖VR的最希望看到的一种市场预期了，当然效果如何，或许还需要观察一个财季或者一年的业绩是否会出现转折。

-----------------------------

（作者简介：小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。转载烦请保留此段。）