2015年的春节又将是电商们争夺的舞台，去年的春节疯抢红包，今年的春节将变成疯抢年货，以前电商们是把购物变成了节日，现在要把节日变成购物。

媒体报道，首届阿里年货节将于2016年1月14日预热，17日（腊八节）正式开售，一直持续到21日结束，而在农村淘宝方面，线上线下活动在1月6日启动，将持续至2月中旬即农历正月十五左右，电商购物节这一次是真的要下乡了，而且是在春节下乡。

春节本来是电商的荒地，现在终于要被开发了

春节与电商以前本来是水土不服，电商在春节前都会打烊，老百姓回归到线下购物过节，但随着电商深化发展，2016年的春节显然会成为电商发展历史上的分水岭。

春节一直是电商的低谷，因为中国人有春节回家过年的习惯，而这个时候是城里人回到农村的时刻，城市空了，电商也都偃旗息鼓，于是大家相约都回家安安静静的过年。

另外，正是因为春节都要回家过年，物流陷入了一年中最难熬的时刻，一方面是人流拥挤货物流动受限，一方面是快递回家过年无人撑场子，所以，电商也就只好休眠。

不过，随着电商的发展，移动4G网络和手机购物的兴起，中国物流体系的进一步完善，特别是农村物流的建设和农村淘宝村的兴起，终于给电商迎来了春节发展业务的机会。

春节会成就农村电商，万事俱备终于吹来东风

从前年开始，多家电商企业都挂出了春节配送客服“不打烊”的公告，其中既有京东、易迅这样的自营型B2C，也包括天猫平台中的部分品牌店铺。北京商报报道，京东、苏宁易购、易迅网、乐蜂网、1号店、亚马逊和当当网等企业均承诺在春节期间正常配送。

据北京商业信息咨询中心监测，去年大年三十至正月初六，120家重点商业服务业企业实现销售额36.6亿，而这一时期的电商却是销售惨淡，连网站的流量都急速下降。

基于中国传统文化，消费者会在节前置备好过年时所需的年货，对于已经门庭冷落的大城市来说，即便电商在春节期间不打烊也不会有多大的市场空间，赚吆喝维持品牌形象的意图更明显一些，而这个时候的农村却是一年中难得的一次最热闹的时节，也是农村商业最繁荣的时刻。

如果你翻开农村商业的教科书，都会看到，反复重申的是春节期间的商业促销方案，春节也是中国各企业和商家在农村市场必争的最关键时刻。于是，借助春节的东风，电商真的要下乡了。

春节正好是进行乡村电商启蒙教育的最好机会

中国的电商已经壮大，特别是城市市场，增长的空间越来越小，但广大的农村地区还处在启蒙阶段，让农民参与网购和加入到网络销售中来，是中国电商行业下一步发展的重头戏。

双11在前几年一直起到电商启蒙的作用，这个目的已经在城市实现，而农村和西部的四五线城市还处在待开发状态。春节期间人口流动，大城市的打工者和寻亲访友者往来城乡，正好是拓展电商业务和启蒙教育的最好时机。

据相关数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1800亿元，全国农村网购市场规模到2016年将突破4600亿元，未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别。年货、年礼和年夜饭是春节的主要消费，但是，春节年货这一线下商家一年中最大的挣钱时节，现在也要被电商攻陷了。

节日与消费从来都是密切结合，古今中外皆是，在不同的时期也都会有不同的主题与形势，随着移动互联网的发展，红包成为了前两年的主旋律，而2016年的春节也许正是农村电商的新阶段。今年过年不送礼啊，送礼也就来叫个快递，也许会在几年后成为新时尚。

【每日一文，坚持十年，欢迎业界读者沟通交流，请微博 @马继华 或加微信公众号“北国骑士”】