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垂直电商竞争白热化 谁能扛到最后?
编辑:王易见 发布时间: 2015-1-6 11:41:00    文章来源:百度百家
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互联网泡沫论已经被业界所认同,这场泡沫的关键词有很多,例如打车软件、O2O、P2P、垂直电商等等,而一手策划这场泡沫的,除了急于求成、梦想一夜暴富的创业者之外,还包括大量失去理智的投资者。然而,当行业洗礼逐步深入,泡沫破灭之后,又有多少创业者和投资者能笑到最后呢?接下来我们不妨从几个行业着手,看看这种局面将如何演化。


P2P网贷跑路潮对互联网金融的启示


首先来说P2P网贷,随着最近E租宝、大大集团等事件的爆发,整个社会对P2P网贷的关注度又日渐上升。虽然P2P网贷打的是互联网金融的旗号,但由于其收益率过高,行业监管存在诸多弊端,大量平台跑路是必然的,甚至可以说某些平台从一开始就是在设置骗局。


那么这对互联网金融有何启示?其实,互联网金融包含的面非常广,像腾讯的微众银行、阿里的余额宝都属于互联网金融的范畴。互联网金融要想开展,首先就是要确定资金的安全和系统的安全,不能盲目追求高收益,这是互联网金融发展的前提条件。


这么一来,互联网金融未来应当还是巨头的天下,他们有用户,有资金,实力足够雄厚,很容易获得用户的青睐。不过,在笔者看来,互联网巨头和传统金融巨头未来必然会有更多合作的机会,为互联网金融带来更多的创新产品。相比之下,小型P2P网贷平台,以及其他所谓的理财平台将逐步退出市场。


O2O泡沫浮现,多少人能扛到最后?


再来说说O2O,可以说在过去一两年,O2O一直是风险投资关注的焦点,除了打车软件之外,像洗车O2O、按摩O2O、餐饮O2O等细分模式层出不穷。然而,前不久,大量O2O企业倒闭无疑加深了大家对O2O的怀疑。更有专家认为,O2O本身不创造价值,就是个概念。


在笔者看来,O2O有其创新之处,比如打车软件就是非常贴近用户需求的一种创新模式。但更多的O2O服务却无法改变烧钱的局面,比如上门洗车O2O、上门按摩O2O等,运营成本高,收益率低,根本无法进入良性的发展轨道。


不过,O2O对互联网巨头却非常重要,百度宣布要投资200亿做O2O,阿里和腾讯也加快了在O2O领域的布局,这些都说明,O2O有其价值。但更多的创业者,只不过是利用了行业泡沫来骗取风险投资而已。


垂直电商竞争白热化,进入“剩者为王”的阶段


再来说说垂直电商,近年来,随着电子商务的迅猛发展,垂直电商也迎来了前所未有的发展机遇,服装电商、母婴电商、家纺电商等细分模式层出不穷。不过,在行业“大跃进”的背后,却有不少企业成为了“沧海一粟”,例如当年曾经大红大紫的母婴电商红孩子,对红孩子进行一番分析我们发现,其失败的重要原因是过于强调模式的概念性,而没有进行深入的挖掘,红孩子最初用的是目录销售模式,随后红孩子采用“目录+网络社区+垂直电商的模式”,在定位不清晰,模式深度不够的情况下,红孩子又如何能持续黏住用户呢?


类似的案例在垂直电商领域还在上演,不过,家纺类电商的代表优雅100却吸取了红孩子的教训。最近,优雅100成功获得迪士尼代理品牌“喜羊羊与灰太狼”家纺类网络授权平台,令一片哗然,众所周知,这一品牌之前是迪士尼授权给博洋家纺生产销售的,那么优雅100凭什么能取到博洋家纺盘里的肉呢?


对优雅100进行一番讨论,我们发现,覆盖面广、产品理念清晰是其一大特色。优雅100目前涵盖包括床品单件、床品套装等家居用品,可以为消费者提供一站式家纺家居用品解决方案。同时,考虑到消费者对家纺类产品的品质需求越来越高,而优雅100旗下的卡贝丽莎Cape Lisa、多斯卡TOSCASO、迪芙塔TIFFTA、喜羊羊灰太狼等品牌又各具特色,可以满足用户多元化、个性化的需求。


而在运营模式上,优雅100的运营模式分两种,一是自有平台运营,即优雅100自主运营;二是第三方平台运营,即在当当、京东、天猫商城等开设网上专卖店。双管齐下的模式让优雅100获得了不错的市场占有率,值得一提的是,据了解,2015年优雅100全年预计销售额1亿,税前利润估计可达5%。通过这些数据不难看出,优雅100已经步入健康、稳定的发展轨道,据说优雅100正在积极筹备登陆新三板。


从这个角度我们不难得出,垂直电商是一个风格切换非常快的行业,而且竞争日趋白热化,如果不能跟上潮流,就有可能被淘汰,从本质上讲,垂直电商行业洗礼也是必然的结果,洗礼后剩下的企业,将成为最终的王者。




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