短短几天之后，一年一度的双十一之战将正式开打。作为电商行业的年度战役，双十一是一场多维度、全方位、立体化的大规模正面战，这对于主要参战主力阵营阿里和京东，乃至整个中国电商行业都是一次实战大阅兵。

狙击天猫之夜 京东出奇兵

今年，11.11之战还未开打，被阿里纳入麾下的苏宁便对京东进行试探性的骚扰，阿里的一帮雇佣兵和小兄弟也趁机鼓噪呐喊。此外，阿里的主力部队也正在虎视眈眈，厉兵秣马，战斗的气氛一触即发。然而，对于京东全军以及主帅刘强东而言，拥有微信这一社交平台的流量入口使得他们信心满满，对今年的双十一之战更是志在必得。

此次双十一之战，面对凶猛的进攻，阿里为了御敌于国门之外，搞了一台天猫之夜的晚会。为了正面阻击阿里，京东与灿星联手打造了一支奇兵——以蒙面竞歌晚会的形式与天猫之夜展开PK对垒。

   联手灿星打造新的购物场景

   那么问题来了，正面阻击阿里的双十一晚会，刘强东的自信和底气来自哪里？

   首先，论团队阵容。据悉，“京”喜夜由灿星与CCTV3联手制作，以“蒙面竞歌”的形式让各路大牌歌星唱将双方打擂，有来自《中国好声音》及《中国好歌曲》的高人气学员，更有《蒙面哥王》的大腕唱将，可谓云集华语乐坛当下最炙手可热的歌手。而这种小鲜肉与大咖同台PK的竞演模式，更是让歌唱类真人秀耳目一新。

   其次，实力派品质保证。此次“京”喜夜竞歌晚会无论是在形式上还是内容上，都与京东的品牌和品质遥相呼应。作为国内领先的电商平台，京东联合业界顶尖娱乐节目制作公司灿星制作，与百大优质品牌共同打造本次晚会，旨在为消费者带来11.11购物节的全新体验。

从娱乐属性来看，天猫和京东的用户群也略有不同，天猫偏年轻，京东显成熟。正因如此，所以京东选择更为专业化的音乐晚会来搭配双十一的购物场景。作为中国最顶尖级的音乐出品商，灿星制作无论是在专业水准，细节把控，还是视听呈现等方面，国内都无人出其右。

京东此次联手星灿，不但是强强联手，更是互补式的跨界混搭。作为电商领导品牌，京东一直专注于电商领域。然而，随着移动端购物的流行，用户的购物场景开始发生了显著变化，无论是客厅还是卧室，上班路上或工作间隙，购物场景无处不在，如何在快速变化的消费场景中保持优势，是所有电商企业都不得不思考的问题。

或许，最大限度的黏住用户是一个笨但却有效的方法。对于电商企业而言，以后为用户提供的就不仅仅只是一件件看得见摸得着的商品，也有可能是资讯、影视、音乐等内容性产品。因为内容天然就有着注意力优势，能快速聚集流量，对于有着流量饥渴的电商企业而言，这无疑是久旱的甘霖。所以，我们不妨大胆设想一下，倘若此次京东与灿星的合作取得意想不到的成功，是否意味着今后二者在资本层面有更多的合作呢？

电商3.0：京东弯道超车的机会

此次双十一，京东将利用微信强大的社交平台，让消费者通过微信就能轻松实现在京东商城的买买买。这种“能上微信就能上京东”的“社交+”电商模式，极大降低了移动购物门槛，丰富消费者的购物场景。

京东通过摇电视+微信+购物打造出“社交+电商+娱乐”全新消费模式，带动整个电商行业向3.0时代跃进。在电商3.0时代，市场格局已呈现出明显变化，行业创新和生态系统的构建越来越成为业界共识。在此背景之下，京东借助京喜夜推出的“社交+电商+娱乐”的模式才会如此让人眼前一亮。

其实，京东在阿里眼皮底下的强势崛起，既与刘强东本人的卓越能力和强悍的作风相关，也取决于京东本身的坚守的“品质化、品牌化”的发展原则，更与其在商品采购、物流配送、售后服务等电商生态方面的提前布局息息相关。面对巨变中的市场，京东能否把握住这个来之不易的机会实现弯道超车呢？让我们拭目以待吧。

文 |孙海亮   

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