在线搜索领导者百度第三次希望能进入电商行业，它正式发布了新在线商城，带着西方风格，目标高端消费者。我已经跟踪了百度很长时间，这家公司过去进军电商以及在国内的一些举措并不顺畅，其最近的电商平台叫做百度Mall。

不过，百度最近通过购买核心在线搜索领域之外的资产获得了成功，百度可以给予这些资产自己的大量现金和其他资源来帮助它们快速获得市场份额。也许它希望对新的百度Mall也使用这一战略，即使这个平台本身似乎是百度自己创造的而不是收购的。

另一则头条看起来与之有些相关，媒体还报道称百度参与了菠萝蜜新一轮3000万美元的融资，菠萝蜜是一家目标购买进口商品消费者的电商app。这些新闻的信息似乎是百度正专注于电商的高端市场，尤其关注进口商品。

百度当然并不是第一个采取这一方式的公司。行业领导者阿里巴巴和京东正采取相似的行动，京东最近开放了一系列针对从各个国家进口商品的在线商店。全球巨头亚马逊也试图通过近期一系列举措加入这个潮流，以使得它美国在线商店的产品能送达中国消费者手中。

因为存在这些竞争，所以还不清楚百度Mall或菠萝蜜是否能成功。这家公司因为拥有主导的搜索引擎，所以肯定有巨大优势，它能利用搜索引擎将消费者推向它的在线商店。百度还能从之前两次大型电商努力中获益，那两次努力最终在众目睽睽下失败了。

低调发布

总之，让我们仔细看看百度Mall，它最近刚以mall.baidu.com的地址上线了。值得注意的是百度的这次发布十分低调，我在媒体报道中没有看见它发布重大公告或活动。也许这是因为公司本周早些时候已经上过头条了，当时它推动了在线旅游网站去哪儿与前对手携程的股权合作。

百度对这次发布保持低调当然是有原因的。它之前两次的电商努力都因巨大的失望而告终，包括它自己发起的电商平台以及随后与日本电商领军者乐天合作开发的平台。尽管两次努力都聚焦于主流电商，最新的这个针对的是购买高端产品、其中许多是进口产品的消费者。

我已经访问过这个网站，它看起来十分干净，也十分具有吸引力，有许多国外品牌，十分高端却不是奢侈品，如冰淇淋制造商哈根达斯以及声音产品制造商Beats。这可能是聪明的一步，因为它可能很难对目前占据主导地位的主流竞争者如阿里巴巴和京东造成挑战。低调但盈利能力很强的唯品会作为一个细分市场的竞争者，已经获得了成功，尽管它的关注点是市场上的打折产品。

菠萝蜜的新闻看起来不相关却十分相似，百度是这家电商公司第二轮3000万美元融资中的一家投资者。我也浏览了菠萝蜜的网站，看起来关注的是移动app用户以及进口产品，日本是它首批进口市场之一。

最后，百度无法忽略中国庞大的电商市场，这是推动它最新努力的重要原因。我建议百度这次采取一个更有目标性的方法，低调发布百度Mall也会降低期望值。不过，百度将会面临激烈的竞争，也不清楚它比竞争对手是否有巨大优势，这意味着百度Mall将历尽艰辛寻找目标消费人群。

阳歌是路透社大中华区前首席公司记者，目前在上海复旦大学教授财经新闻课程。欢迎点击其个人博客《阳歌的中国财经专栏》阅读更多关于中国科技界的原创文章。微信公众号：YCBB_888