张朝阳正率领搜狐新闻客户端打出一系列引人瞩目的重拳。

这几记大招，分别是产品持续进化（包含了部落、本地、个性、智能等），品牌年轻化。现在，推广趣味化----最后一点，就是最近让所有移动内容APP都“友邦惊诧”的土豪式“下拉一下、送1亿现金红包”活动！

掐指一算，这些大动作全部都是今年春节开工后发生的。由此可见，复出后的张朝阳放话“今年要主动全面进攻”并非虚言，而是实实在在的接地气执行。本号正在连载的《内容APP列传》，今天就来简单八一下。（扫描文末二维码,关注可获取更多内幕，每日一深度！）

【太壕！“下拉一下抢1亿红包”震撼来】

“搜狐新闻发红包，下拉一下试试看”！

昨天（3月28日），搜狐新闻客户端“领红包”活动震撼来袭。这波来势汹汹的“红包风暴”将送出一亿元现金，持续22天。用户只需要打开搜狐新闻客户端，通过“下拉一下”这个简单的手势，就能随机获取现金红包。

在活动期间的每周一晚8：08分，搜狐新闻客户端还将送出大量4888元、888元、128元的“大额红包”。担心太忙忘了抢红包？为此，搜狐新闻客户端还令人发指地设计了‘红包日历’、最近一波的“超大红包”个数倒计数等贴心提示，方便用户随时查看活动详细信息。

用户领取的现金红包，将自动存入首页右下角的“钱包”中。提取现金的过程也非常便捷，用户登录搜狐新闻客户端之后，绑定手机号码并且输入支付宝账号，所抢红包可以随时存入支付宝。将全部存入支付宝账户。

不仅如此，搜狐新闻客户端还联合支付宝推出了全新的“支付宝生活圈专属红包活动”，开创“红包”新玩法，带来全新的互动体验。而王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位“大牌明星”，也将与网友进行精彩互动。

“通过边看新闻边刷红包，用户能够感受到搜狐对新闻资讯是走在最前沿的，只需要‘下拉一下’，就能随时获取感兴趣的内容，无论编辑部对传统新闻的推荐能力，还是机器根据用户标签进行个性化推荐，搜狐新闻客户端现在都达到了前所未有的高度。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。

不是发神马优惠券，而是实实在在的现金。不是一个营销噱头，而是有实打实的产品创新。

【张朝阳明白这一代人更喜欢游戏式推广】

一代人有一代人的江湖。

中国这一代人，是以90后为代表的互联网原住民。他（她）们对互联网权利的主张和使用的熟练，是前面几代人无法理解的。这正在引发一系列商业和社会的深刻变革，其深远意义，也许很多年之后才能被人们所广泛认识。反映在营销领域，便是“抢红包”这种游戏式推广的大爆发。

今年的移动内容APP大战，张朝阳率先扔出了红包大招。更多人看到的是搜狐土豪式推广，但更深层次却是互联网产品对传统商业形态与营销模式的促进与改变。

我认为，红包秒杀传统一切广告形式的秘密就是体验、就是参与感、就是连接！这是互联网产业最具优势的地方。红包可能是中国互联网有史以来最成功的手机轻游戏，没有之一。在中国最强势的超级广告平台春晚的直接带动下，微信支付、支付宝伴随着红包迅速向全民普及渗透，腾讯、阿里巴巴做了一个做梦都会笑醒的广告。

那么，在抢红包真正成为人民群众喜闻乐见的营销方式之时，雄心勃勃的搜狐新闻客户端焉能错过这一波红利？于是，有了重拳出击的这次“下拉红包”活动。

更重要的是，营销营销，营是为了销。如果你知道这场活动的口号是“下拉一下”，你便知道，搜狐真正的野心是培养用户习惯！让“下拉一下”成为搜狐新闻客户端的专属动作，那么，以后更多想象力的创新都会基于此推出。

继“摇一摇”、“咻一咻”之后，可以说，搜狐新闻客户端开创“抢红包”新玩法：下拉一下。没有繁琐步骤，操作简单直白，用户只需“下拉一下”，红包到手。这样，用户不仅通过抢红包获得实惠，更通过“下拉一下”这个简单的手势，感受到了搜狐新闻客户端的“编辑推荐流”、“个性化推荐流”的创造性的阅读体验优势。

“从代言人到广告再到现金红包，新年刚过，搜狐新闻客户端动作连连，不难看出搜狐新闻决战移动端的决心。”行业分析人士表示，红包营销是时下最流行、有效的移动营销手段，而搜狐新闻客户端的“下拉一下”，则是是用户阅读时最频繁的交互动作, 以“看搜狐新闻领红包”为切入点，结合非常巧妙，有助于培养用户习惯。

记住我这句话：一切无法推广产品的营销都是耍流氓。

【决战移动内容APP大战，搜狐主攻年轻群体】

今年以来，移动内容APP硝烟四起。

在户外，在电梯里，在电视上，在微博、微信等社交网络上，包括搜狐新闻客户端在内的各大移动内容APP都在进行广告投放，而且八仙过海各显神通。

为什么？因为在流量极度碎片、而又极度稀缺的移动互联网时代，内容作为罕见的自带流量的垂直入口，正在迸发前所未有的活力！其潜在商业能量和想象空间可谓巨大，各大互联网巨头对此当然洞若观火，都想抓住这个战略机会窗口。

与此同时，年轻群体非常习惯主要通过移动设备获取内容服务，这就意味着，要想赢得年轻群体这一场战争，要拼产品、拼营销，这是一场长跑。

为此，搜狐新闻客户端持续打出重拳，从内容到产品，一步步试图构建自己的优势。“今年，搜狐将进入全方位的发展和进攻的状态，一些有趣的事情将发生在搜狐新闻。”在前不久的一次媒体沟通会上，张朝阳的发言，不仅为今年整体发展战略定下了“主动出击”的基调，也为这次“抢红包”活动埋下了伏笔。

两周前（3月14日开始），由王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎代言的搜狐新闻广告，在全国近40个城市全面铺开，正式拉开了搜狐“主动出击”的序幕。随后，由这场代言人广告引发的社交活动“我为搜狐代言”，在搜狐新闻客户端、微信、微博等平台火爆展开，众多网友上传自己的靓照制作开机画面并分享到各大社交平台。最新的“抢红包”活动，显然为这种“进击态势”进一步加码。

其实，这次“下拉红包”新玩儿法的背后，是搜狐新闻客户端对“下拉一下”的数次革命性创新。从搜狐新闻客户端5.0版本开始，“下拉一下”功能融合了“编辑推荐流”与“个性推荐流”在首屏中的呈现方式，满足用户“头部阅读”与“长尾阅读”的需求，定义了移动新闻阅读模式。在5.4版本中，“下拉一下”功能，基于“用户画像”的大数据算法推荐能力，优化用户阅读路，同时带来更为震撼的视觉冲击力。

今年是搜狐决战移动端的关键之年，而搜狐新闻客户端是搜狐整体战略的关键环节，开年就用“抢红包，送现金”的霸气手段，引爆年轻用户群体，体现了搜狐强势进攻的姿态。

【结束语】

现在，整个中国互联网产业正在发生一场大迁徙，从桌面互联网向移动互联网波澜壮阔、不可逆转的大迁徙。与此同时，科技日新月异带来了 “硬件复兴”，即智能便携设备大爆发。

因此，在移动端上占据强入口，成了所有内容APP不得不参与的一场大战。而在其中，得年轻人者得天下。必须通过内容、产品、技术和营销的组合拳形成优势。

至少现在，搜狐新闻客户端领先一个身位。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。

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